O.G: Desarrollar una estrategia de publicidad digital basada en la construcción de la comunidad para la App generando un posicionamiento.

OBJETIVO ESPECIFICO 1: Diagnosticar cuál es la presencia de la App en el entorno digital y a la vez analizar a nuestro consumidor.

E.1: Estudio de la competencia

Actividad 1: Identificar a nuestros competidores directos

Actividad 2: Establecer si nuestros competidores tienen presencia en página web

Actividad 3: Establecer si nuestros competidores tienen presencia en redes sociales

Actividad 4: Realización del Benchmarketing de la competencia

Actividad 5: Observar el portafolio de servicio o actividades de la competencia

E.2 Estudio del consumidor

Actividad 1: Realización del Buyer Persona

Actividad 2: Realizar una microsegmentación de los intereses y las necesidades

Actividad 3. Clasificación de datos por criterio demografico, socieconomico

Actividad 4: Generar un valor de fidelidad del consumidor hacia la APP

Actividad 5: Impulsar la presencia en redes sociales

E.3 Investigación de los clientes actuales

Actividad 1: Analizar las características de los clientes actuales

Actividad 2: Realización del Customer Journey

Actividad 3: Revisión de los clientes actuales en analytics

Actividad 4: Revisión del engagement que podrían tener los clientes nuevos

Actividad 5: Uso de la herramienta DMP para segmentar la audiencia

E.1: Ecosistema Digital

Actividad 1: Creación de campañas en redes sociales

Actividad 2: Marketing de contenido

Actividad 3: Realización de email marketing

Actividad 4: Realización de video marketing

Actividad 5: Publicidad online

E.2: Analítica Web

Actividad 1: Establecer la audiencia de la APP

Actividad 2: Optimizar el sitio web

Actividad 3: Optimizar las redes sociales generando comunicación bidireccional

Actividad 4: Establecer las acciones de marketing

Actividad 5: Recopilación de la información de todas las visitas a los sitios

E.3: Análisis DOFA

Actividad 1: Establecer estrategias que ayuden a cumplir las metas

Actividad 2: Observar los componentes de análisis interno y externo

Actividad 3: Revisión de las debilidades y amenazas a la hora del lanzamiento de la APP

Actividad 4: Revisión de las oportunidades y fortalezas a la hora del lanzamiento de la APP

Actividad 5: Elaboración de un informe donde se aclare las debilidades de la APP y asi mismo se busque solución