La comunicación política en las campañas electorales II y herramientas de comunicación
1. La estrategia de comunicación electoral
El concepto estratégico
El objetivo que se persigue
El público/votante
Los temas de campaña
2. La persuasión
Atención
Consistencia
Exposición
Interpretación
Recursos persuasivos
Demostración
Mensajes comparados
Uno/dos lados
La refutación
Los explícitos e implícitos
La estructuración
Humor / miedo / culpa
La técnica AIDA
Fase de atención
Fase de interés
Fase de deseo
Fase de acción
3. El storytelling
Valores y emociones
Mensaje
Conflicto
Personajes
Trama
Momento y lugar
El storydoing
4. Los debates electorales
Herramienta ineludible
Sobre los votantes indecisos
Nixon y Kennedy en 1960
González y Aznar en 1963
Recomendaciones
Varios tipos
5. El plan de comunicación y la selección de medios
Recoge metas y objetivos
Fija acciones de comunicación
Medios tradicionales
Medios audiovisuales
Marketing directo
Ventajas y desventajas por medios
10. Otras herramientas
Desayuno y almuerzo de trabajo
El viaje de prensa
La gira por los medios
Lobbies y grupos de presión
Etc.
9. Comunicación de crisis
Situaciones comprometidas
Posible desenlace crítico
Pérdida de control
Manual específico
8. La entrevista
Herramienta esencial
Interés periodístico
Hecho noticiable
Distintos tipos
Formación y ensayo
7. La rueda de prensa
Convocada por la formación
Hecho importante
Presencial. Encuentro directo
Cercanía y diálogo
Importancia del portavoz
Mensajes claros. Preparación
La convocatoria de prensa
6. La nota de prensa
Hecho importante
Información de interés
Claridad y concisión
Estructura llamativa
Mensaje organizado