La evolución de
la publicidad

Una economía de
libre mercado

Se esfuerza por lograr

Interés personal

Información complleta

Muchos compradores y vendedores

Ausencia de externalidades

Función y efectos de
la publicidad en economía

Identificación de productos

Marca

Diferenciador contra competencia

Comunicación

Característica de producto

Puntos de venta o distribución

Nuevas opciones

Lealtad

Disminución de costos de venta

La era preindustrial

Anuncios con símbolos fuera
de los establecimientos

Se crea la imprenta

La era de la industrialización

Los mayoristas como pilar de
la mercadotecnia

Corrientes de precios

Anuncios para difundir a minoristas los
suministros y programas de embarques

La publicidad como profesión (1841)

Fundador: Volney B. Palmer

Introducción de la fotografía

Anuncios e revistas

Estimulador del consumo intenso

Mercado masivo

La era industrial

Bienes empacados para el consumidor

Mercado masivo de marcas de lujo
a bajo costo

Cambio de enfoque

De producción

A ventas

Radio

Medio primario de comunicación masiva

Surge la Gran depresión

Surge la estrategia "diferenciación del producto"

Televisión

Medio publicitario más grande en ingresos por publicidad

Nace "Segmentación del mercado"

La estrategia de posicionamiento

La era posindustrial

Desmercadotecnia

Publicidad para disminuir la demanda

Megafusión

Donde dos grandes empresas se unen

Dos factores económicos
de la mercadotecnia

Envejecimiento de los productos tradicionales

Creciente opulencia y sofisticación del público

4 posiciones estratégicas
en el mercado

Defensiva

Ofensiva

De flanco

Guerrilla

Publicidad moldeada por nuevas tecnologías

La publicidad ha ayudado al

Al mejoramiento de estándar de vida

Recibir ingresos primarios en los medios de comunicación principales