Unitat didàctica 3
Part 1-Presencial
SEO (Search Engine Optimization)
Què és?
És un conjunt de bones pràctiques per col·locar una pàgina web als cercadors
En què es basa?
En l'anàlisi de 2 tipus de pautes
Internes a la pàgina (codi font, Hosting, contingut i enllaços de navegació interna)
Externes a la pàgina (enllaços d'entrada)
Factors de posicionament o SERP (Search Engine Results Page)
Què és?
La manera com el cercador s'expressa
La forma que els usuaris veiem del web
La represenatació "real" del web
Varia segons
L'estil de cerca
La intenció de l'usuari
Si l'usuari és identificat o anònim
La pressió comercial de la paraula clau
Elements que apareixen al SERP
Resultats comercials
Resultats no comercials
Mapes de coneixement
Cerca general
Conseqüències
Aparèixer al Top 10 no és suficient
Cal assegurar el Top 3
Factors externs (off page)
Enllaços d'entrada
Número
Reputació
Proximitat temàtica
Text d'àncora
Web social
Google+
Youtube
Trànsit
Codi font
Composició
Contingut (per als éssers humans)
Textual
Multimèdia
Metadades (per als cercadors) (contingut invisible)
On estan?
A la secció <head>
A seccions concretes del codi font
On apareixen?
A la pàgina de resultats dels cercadors
Tipus
Explícits
Títol <title>
Descripció <description>
Autor <author>
Funcionals o "senyals"
Marcadors estructurals <h1> <strong>
Paraules clau <key words>
Marcadors HTML (per als cercadors) (contingut visible)
Per estructurar el contingut de la pàgina en el navegador <h1> <h2> <p>
Metadades (informació sobre la informació)
Exemples
Guia dels programes de televisió
Paraules clau de les fotografies dels bancs d'imatges
Catàlegs de biblioteques
Part 2-No presencial
Anàlisi de Getty
Què és?
És un banc d'imatges que ven fotografies, il·lustracions i vídeos
Ús
Descàrregues lliures per esborranys (baixa definició i marques d'aigua)
Descàrregues amb cost per projectes (alta definició i sense marques d'aigua)
Ingressos
Una proporció pel banc d'imatges
Una proporció pel fotògraf
Tipus de sectors
Creatiu (publicitat)
Valor artístic
Més metafòriques
Amb el permís del model
Editorial (periodisme)
Vinculat a l'actualitat
Documenta la realitat
Sense el permís del model (dret a la informació)
Tipus de llicències
Right Managed
Cal pagar cada vegada que s'utilitza
Exclusivitat
Alta qualitat
Cost elevat
Royalty Free
Només es paga una vegada
llicència d'ús molt àmplia i flexible
Cost baix
No exclusivitat
Drets d'imatge
De model
Afecta les persones reconeixibles
De propietat
Afecta a edificis singulars, marques comercials...
Model de negoci
Macrostock
Cobreix els dos sectors
Contempla els dos tipus de llicències
És utilitzat per empreses de comunicació
Qualitat i exclusivitat de les imatges
Cost entre alt i mitjà
Getty es va unir amb Corbis i va adquirir la seva base de dades