ANUNCIO PUBLICITARIO
Elementos
Contrapicado
Posee valor expresivo a las
imágenes
Picado
Denota inferioridad, debilidad, sumisión del
personaje
Medio o natural
Denota una situación de
normalidad
Perspectiva
Es el ángulo imaginario que forma una línea
Líneas
Líneas curvas
Producen dinamismo, movimiento, agitación y sensación de sensualidad.
Líneas diagonales
Producen una sensación de dinamismo, movimiento,
agitación y peligro.
Líneas horizontales
Producen una sensación de paz, quietud, serenidad y a veces de muerte
Líneas verticales
Y cierta situación de
quietud y de vigilancia.
Producen una sensación de vida
Planos
Plano de detalle
Muestra un objeto o una parte del objeto o personaje
Primerísimo primer plano
Muestra una parte del rostro o del cuerpo
Primer plano
Presenta la cara del personaje y sus hombros
Plano medio corto
Se muestra del busto para arriba
Plano medio
Se muestra el personaje de cintura para arriba
Plano americano
Muestra a los personajes desde la
cabeza hasta las rodillas.
Plano medio ampliado
Plano entero
Muestra la acción que desarrollan los
personajes
Es un plano más próximo
Plano general
Permite apreciar la acción que envuelven a los personajes
Subtopic
Presenta un escenario amplio
se pueden distinguir los
personajes
Gran plano general
Se utiliza cuando se quiere destacar la
solitud o pequeñez
Presenta un escenario muy amplio
Puede haber
múltiples personajes
Color
Colores cálidos y colores fríos
Sintaxis
Figuras retóricas
Icónica y verbal
Sinestesia
Es una figura retórica
Comparación
Es la presentación de dos elementos
La sinécdoque
Es un tipo de metonimia
Antítesis
Es una contradicción
Hipérbole
Es una exageración
Metáfora
Cambia e sentido retorico por el figurado
Prosopopeya o personificación:
Da a un objeto o animal atributos
Interpretación
Nivel connotativo
juzga e interpreta todo el contenido de la publicidad como:
Referentes retóricos
Texto
Imágenes
Colores
Objetivos
Nivel denotativo
El nivel descriptivo de los elementos
Imágenes y texto
Recursos
Icónicos
Son signos parecidos al producto referido
Verbales
Isotopía
Es una figura retorica
Eslogan
Es la frase del anuncio
Marca
Es el nombre propio del producto
Características
Se construye bajo la técnica persuasiva de AIDA
Construye una realidad ideal
Expresa las bondades del producto o servicio
Emplea diversos medios:
Internet
Televisión
Radio
prensa escrita
Anuncios espectaculares
Volantes
Recurre a eslóganes, logotipos y nombres o marcas
Recursos icónicos y verbales
Lenguaje apelativo y recursos retóricos
Breve, claro y directo
Situación comunicativa
Propósito
Objetivo de comunicación por el enunciador
Estereotipos y valores
Persuasivo
Enunciador
Elabora el anuncio publicitario
Enunciatario
Personas que lo reciben
Contexto
Socio-culturales
Espacio-temporales