CASO DE ESTUDIO CONFECCIONES LEONISA S.A. LENCERÍAS NACIONALES DE TEXTILES

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REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA: Leonisa, S.A. (2020). "Historia de la empresa". Recuperado el día 29 de noviembre de 2020 de http://www.leonisa.com.co/corporativo/historia Sanabria, Raúl. (2005). "Caso de estudio: Confecciones Leonisa S.A.". Colombia: Universidad de los Andes

ASIGNATURA: GESTIÓN DE LA CALIDAD 4TO "B" 30/11/2020 DOCENTE: ING. ALEXANDRA VERDUGA ESTUDIANTE: MIGUEL ÁNGEL LÓPEZ MERO CASO DE ESTUDIO:CONFECCIONES LEONISA S.A -LENCERÍAS NACIONALES DE TEXTILES S.A.

CASO DE ESTUDIO: CONFECCIONES LEONISA S.A. LENCERÍAS NACIONALES DE TEXTILES

Producto estrella

Brasier

aeroflex de titanio y carboflex de carbono

Tipos de productos

Otros

Boda

Uso diario

Deporte

Maternidad

Moldeo de figura: Líneas perfectas

Objetivo empresarial

Venta de productos de moda en ropa interior femenina y masculina que ofrece sensibilidad, comodidad, durabilidad y calidad, innovación, sensualidad al cliente a precios totalmente accesibles.

En qué consiste?

Empresa global que se especializa en la fabricación y comercialización de ropa interior femenina, prendas modeladoras, trajes de baño y ropa interior masculina.

Cómo surgió?

Los hermanos Julio y Joaquín Urrea se iniciaron comercialmente en Armenia, vendiendo mercancía puerta a puerta. Los buenos resultados les permitió abrir almacenes y teniendo en cuenta que una proporción importante de las ventas correspondía a venta ropa interior, instalaron una pequeña unidad de producción. Luego consideraron oportuno trasladarse a Medellín, para satisfacer las necesidades en materia de ropa interior femenina de las mujeres colombianas. El 20 de noviembre de 1956, en la población colombiana de Guatepé, Antioquia, se creó la empresa Confecciones Leonisa como una Sociedad Comercial Colectiva "Jiménez Aristizábal Cia".

Sistema de Gestión de Calidad (SGC)

Modelos de referencia para medir o valorar el nivel de desempeño de la organización.

Liderazgo y negociaciones con grandes cadenas internacionales y nacionales.

Para la creación de nuevos productos cuenta con un centro de diseño que se apoya en reconocidos diseñadores de Nueva York, Milán y Tokio y un patronato cooperativista de trabajadores desempleados de Marinila y Santuario de Colombia donde se especializan en corte, confección, diseño entre otros.

Uno de los pilares sobre los que Leonisa ha construido su marca es un amplio sistema de recolección de información acerca de preferencias de los clientes y tendencias del mercado. La firma cuenta con un departamento de investigación competitiva que se ocupa en forma permanente de monitorear y analizar la competencia. Con la información proveniente de sus oficinas en el exterior, y la información de ferias internacionales, identifican necesidades y soluciones para los consumidores.

Venta a paises

Internacional

A nivel europeo: Francia, España, Italia, otros. A nivel latinoamericano: Ecuador, Bolivia, Venezuela, Perú, otros. EE.UU y Japón son casos internacionales de relevancia para la marca.

Nacional

Colombia

Canales de distribución

Venta por medios de comunicación: radio, televisión y periódico.

Venta por redes sociales

Venta de catalogo vía internet en la página de la empresa.

Venta por correo electrónico

Venta por línea telefónica

Venta por catálogo físico

Exhibiciones públicos y privados

Venta en fábrica a empresas mayoristas y minoristas de funciones similares.

Almacenes propios

Dato importante: Además, es una compañía muy integrada, pues produce más del 90% de los tejidos y materiales que utiliza (el 10% restante proviene de las principales empresas de tejidos y complementos de Alemania, España, Estados Unidos, Francia, Italia y Japón. Empresa de la industria textil en moda de ropa interior con más niveles de ventas e ingresos a nivel colombiano y ha sido líder en el mercado latinoamericano en reiteradas ocasiones.