Marketing
Die Marketing-Kontrolle im Gewerbe
3. Die absatzpolitischen Instrumente
- Kommunikationspolitik
- Produktpolitik
- Distributionspolitik
- Preispolitik
2. Defintion der Teilmärkte
* Relationsbezogenheit
* Kundenbezogenheit
* Mengenbezogenheit
* Warenbezogenheit
1. Marketing-Instrumente
Marketing-Mix
= konkrete Kombination absatzpolitischer Instrumente, Maßnahmen oder Strategien im Hinblick auf die Erreichung bestimmter Ziele.
Marketing-Konzept (Ablaufplan)
Marketinkontrolle (Schritt 4)
Werbeerfolgskontrolle
Umsatzanalysen
- Vertriebserfolgsrechnung
Marketingzielbestimmung (Schritt 3)
Wie soll auf diesen Märkten agiert werden?
Was soll auf diesen Märkten erreicht werden?
Auf welchen Märkten soll agiert werden?
Informationsbeschaffung (Schritt 2)
Einsatz der Marktforschung
Was soll erkundet werden?
Wie soll erkundet werden?
Grundlagen (Schritt 1)
Betrachtung anderer Subziele z.B.
- Finanzierungszusage
- Personalplanungstiele
- Beschaffungsziele
Bestimmung des Marketing (grob) ziels aus dem Unternehmungsziel
Überprüfung des Unternehmensziels
