Рынок
Типология
виды потребителей
бизнес-рынок
продукции производственно-технического назначения
перепродаж
госучреждений
потребительский
характер и степень сбалансированности
рынок продавца
рынок покупателя
конъюктурная оценка
развивающийся
стабильный
нестабильный
сокращающийся
коллапсирующий
стагнирующий
степень и вид конкуренции
чистой конкуренции
монополистической конкуренции
олигополистической конкуренции
монополии
место в системе товаропродвижения
оптовый
мелкооптовый
розничный
мелкорозничный
территориальный уровень
локальный
региональный
национальный
мировой
позиция маркетинга
целевой
неперспективный
основной
дополнительный
Общеэкономическая ситуация
ESSAY
фазы экономического цикла
подъём
кризис
депрессия
оживление
технологический уклад
фазы: зарождение, перестройка, отмирание
период примерно 100 лет
в жц ту различают: нововведения-продукты, нововведения-процессы и модифицкацию продуктов
Основные показатели при изучении
Количественные
Качественные
Конкурентная среда
Структура покупателей
Структура отрасли
Структура распределения
Доля рынка - фактически достигнутый объём реализации заданного ассортимента конкретного производителя или продавца в общем объёме реализации на рынке
Ёмкость рынка - количество товаров, которое рынок способен поглотить за определённый срок, при данных условиях
потенциальная
реальная
определения
совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной категории и имеющих возможность её удовлетворить
система взаимоотношений по поводу актов купли-продажи товаров и услуг между продавцами, покупателями
конъюктура - состояние рынка под воздействием комплекса сил, факторов и условий
черты: динамичность, вариабельность, цикличность
анализ должен дать комплексную оценку состояния рынка, с позиций маркетинговых действий фирмы
система конъюктурообразующих факторов
циклические
нециклические
постоянно действующие
временные
прогноз
принципы
системность
оптимизация
ограниченность в выборе прогнозируемых показателей
дисконтирование
избирательность базы для прогнозирования
аналогичность
виды
долгосрочный (5-15 лет)
среднесрочный (1-5 лет)
краткосрочный (до года)
методы
экстраполяция
экспертные оценки
математическое моделирование
чартизм
мэппинг(создание карты)
модель 5 сред Портера
знание о внешней среде
знание каналов распределения
знание о своем предприятии
знание покупателей
знание конкурентов
помогает обозначить формальные связи между участниками рынка