AGENDA SETTING
Tuvo su aparición en el año 1968
Bajo la investigación realizada por Maxwell MCCombs y Donald Shaw
Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos
Fuentes en la que se basa la Agenda
Ha sido empleada para determinar diferentes efectos sobre la audiencia
Tales como de tipo psicológico y cognitivos
Es para determinar su efectividad en la relación que existen entre los medios y la opinión pública
Fundamentos de la Agenda
Se basa en que los medios le indican a la audiencia sobre los temas que deben pensar y la forma que deben pensar
Se considera también que los medios influyen inconscientemente a la audiencia
Los medios de comunicación dan por hecho de que haya un aumento del consumo del medio
Los medios de comunicación
Son diferentes paradigmas que provocan efectos a
Corto plazo
Son en casos individuales sobre valores, creencias y actitudes
Largo plazo
Se enfoca más en aspectos cognitivo
Tipos de Agenda
Agenda Intrapersonal
Suse le asigna a un problema de la persona, para sus propias prioridades
Agenda Interpersonal
Hacen soltar los temas planteados de forma individual.
Agenda a la Percepción
La cual tienen como objetivo un sujeto del estado la opinión publica.
Quiere decir la importancia que el individuo cree que los demás aplican al tema.
Antecedentes
Desde la década de los 60 se han venido realizado diferentes investigaciones
Para determinar el efecto de las campañas políticas mediante la audiencia
Existen tambien diferentes investigaciones para determinar efectos
Cognoscitivos y Psicológico
se afirma que los medios son capaces de construir una imagen de la realidad
a través de las imágenes se determina la información que que se quiere dar a la audiencia
El poder de la noticia televisada de pende de que gran parte del publico se interese
La cobertura Televisada
Es particularmente efectiva cuando se trata de modelar el juicio de los cuidadanos
Con limitados recursos de informacion y capacidad politica
Investigación de la Influencia de los Medios
Las Noticias Televisivas
Son demasiado breves, rápidos y heterogéneas
Son demasiado fragmentarias
Características Productivas de la Información Televisiva
No permiten por tanto una eficacia cognoscitiva duradera
La información Impresa
posee todavía la capacidad de indicar eficazmente la distinta importancia de los problemas