ANUNCIO PUBLICITARIO

Contexto

Espacio-temporales

Socio-culturales

Enunciatario

Personas que lo reciben

Enunciador

Elabora el anuncio publicitario

Propósito

Persuasivo

Estereotipos y valores

Objetivo de comunicación por el enunciador

Breve, claro y directo

Lenguaje apelativo y recursos retóricos

Recursos icónicos y verbales

Recurre a eslóganes, logotipos y nombres o marcas

Emplea diversos medios:

Volantes

Anuncios espectaculares

prensa escrita

Radio

Televisión

Internet

Expresa las bondades del producto o servicio

Construye una realidad ideal

Se construye bajo la técnica persuasiva de AIDA

Verbales

Marca

Es el nombre propio del producto

Eslogan

Es la frase del anuncio

Isotopía

Es una figura retorica

Icónicos

Son signos parecidos al producto referido

Nivel denotativo

El nivel descriptivo de los elementos

Imágenes y texto

Nivel connotativo

juzga e interpreta todo el contenido de la publicidad como:

Objetivos

Propósito

Colores

Imágenes

Texto

Referentes retóricos

Icónica y verbal

Prosopopeya o personificación:

Da a un objeto o animal atributos

Metáfora

Cambia e sentido retorico por el figurado

Hipérbole

Es una exageración

Antítesis

Es una contradicción

La sinécdoque

Es un tipo de metonimia

Comparación

Es la presentación de dos elementos

Sinestesia

Es una figura retórica

Sintaxis

Color

Colores cálidos y colores fríos

Planos

Gran plano general

Presenta un escenario muy amplio

Puede haber
múltiples personajes

Se utiliza cuando se quiere destacar la
solitud o pequeñez

Plano general

Presenta un escenario amplio

se pueden distinguir los
personajes

Permite apreciar la acción que envuelven a los personajes

Subtopic

Plano entero

Es un plano más próximo

Muestra la acción que desarrollan los
personajes

Plano americano

Plano medio ampliado

Muestra a los personajes desde la
cabeza hasta las rodillas.

Plano medio

Se muestra el personaje de cintura para arriba

Plano medio corto

Se muestra del busto para arriba

Primer plano

Presenta la cara del personaje y sus hombros

Primerísimo primer plano

Muestra una parte del rostro o del cuerpo

Plano de detalle

Muestra un objeto o una parte del objeto o personaje

Líneas

Líneas verticales

Producen una sensación de vida

Y cierta situación de
quietud y de vigilancia.

Líneas horizontales

Producen una sensación de paz, quietud, serenidad y a veces de muerte

Líneas diagonales

Producen una sensación de dinamismo, movimiento,
agitación y peligro.

Líneas curvas

Producen dinamismo, movimiento, agitación y sensación de sensualidad.

Perspectiva

Es el ángulo imaginario que forma una línea

Medio o natural

Denota una situación de
normalidad

Picado

Denota inferioridad, debilidad, sumisión del
personaje

Contrapicado

Posee valor expresivo a las
imágenes