brief creativo inverso H20h!! (Pepsi cola)

PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

Un refresco para toda la familia

Diferente, sano, divertido

Sin prejuicios ni discriminaciones

nos toca a todos la FIBRA (valor en alza-maracuyá)

Está al alcance de todo el MUNDO

TONO

Desenfadado, en clave de humor

Sigue una estética de familia clásica, conservadora, de clase media acomodada.

MEDIOS

spot televisivo

radio

internet

NUESTRA PROPOSICIÓN

SOPORTE

mensaje principal

PORQUE NO SOMOS TAN DIFERENTES, H2oh!!.Ideal para toda la familia.

conceptualización

la misma de partida pero con puntos diferentes presentados en nuestro spot de manera asincrónica, que son aportados por el tono.

Tono

desenfadado

politicamente correcto

pequeños guiños de acidez aportados por el contrapunto

Mandatorios

logo H20h!!

lema/slogan

PENSAMIENTOS DE PARTIDA

intro cabecera Brady bunch

contrapunto: Asincrónico.Arquetipo- MARIO VAQUERIZO

Se obviarán las connotaciones de celebrity del personaje. Utilizararemos en nuestra campaña a un anónimo. Sólo tendremos en cuenta aquellas características generales del mismo (estética lumpen) que nos ayuden a la hora de fijar la personalidad tipo que sustente nuestra idea del contrapunto de partica.El statement de nuestro contrapunto será:1º- Aportar un toque de acidez al spot que ponga de relieve el poder evocador e inspirador de nuestro producto a través de sus ingredientes cítricos.2º- Evitar la monotonia y un tono plano.3º- Llamar y mantener la Atención.

modern family

Necesidades de creatividad

ser competitivos

liderar primeros puestos en el mercado

ampliar la ratio de consumidores

Presupuesto

Timing

Medios y acciones

1º - Spot publicitario. Similitud estética con la intro de la Tribu de los Brady. Todos los personajes dirigen su mirada hacia el cuadro central, donde se encuentra la botella de h2oh- Realizan diferentes acciones que muestran su impaciencia por poder cogerla

2º. - Anuncio en prensa y revistas. Mupis y vallas.

3º - Aplicación en la web de Pepsi donde se presantará un pequeño juego con los diferentes perdonajes. El usuario puede decidira a cual de ellos se le entrega el refresco y aparecerá una pequeña animación con la reacción de los demás.

Target (Insight relevante)

insights

Compro este producto porque es el que le gusta a toda mi famila.

Le doy a mi familia este refresco porque es más sano que los refrescos convencionales.

Target. Madres que se ocupan de la alimentación de toda la familia. Buscan un refresco que les guste a los pequeños y al mismo tiempo sea sano.

Objetivos de comunicación principal

qué efecto debería tener?

generar CONFIANZA y SEGURIDAD en el consumidor.

cómo sabremos si ha funcionado?

nivel de VENTAS en ALZA

OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

Es un producto con unas caracteísticas diferentes a los demás

Es sano como el agua

Atractivo como los refrescos

Divertido por sus burbujas

BRAND IDEA

A todos nos puede gustar lo mismo. Perfecta para las comidas en familia.

Promesa de marca y sus valores:1º-"[...] A TODOS NOS PUEDE GUSTAR LO MISMO...".2º-Perfecta para las comidas en familia.3º- "[...]tanto más serio, que abarque un poco más a todo el mundo".4º- Ricos sabores: Maracuya- Ingrediente estrella. Es el aporta el poder inspirador y evocador de este producto.5º- El gas justo para las comidas = NATURALmente liviana.

ANTECEDENTES

La marca Pepsi lanza una nueva bebida, H2OH! Se sitúa entre las aguas con gas, pero introduciendo la novedad de contar con sabores afrutados.

Con anterioridad se realizaron otros spots en los que el target eran los consumidores jóvenes preocupados por su salud, ya que no contiene azúcar, ni calorías y está adicionada con vitamina C

El agua va a estar celosa

Doble sentido

COMPETENCIA

Posicionamiento entre los diferentes tipos de refrescos

Subtema

Competencia-Fanta sin burbujas (Coca cola)

Spot