Concepto de marca
Nomenclator de Niza
Agrupación de productos y servicios según función, utilidad o uso.
Número de clases
45 clases en total
• 34 para productos
• 11 para servicios
tipo de marcas
de forma
Tridimensional, incluyendo recipientes, embalajes o el producto mismo.
Formas distintivas, no impuestas por función técnica.
La botella de Coca-Cola
denominativa
Palabras, letras, números u otros caracteres tipográficos estándar.
Nike
figurativa
Caracteres especiales, características gráficas o colores.
logotipo de Apple
Marcas puramente gráficas o mixtas (verbales y figurativas).
de posición
Posición de la marca en el producto, incluyendo colores específicos.
El logo de Lacoste en la parte superior izquierda de una camiseta
de color
Uno o varios colores sin contornos definidos
Tono rojo de Coca-Cola
Sonora
Sonido o combinación de sonidos
La melodía de Intel al encender una computadora
de patrón
Elementos gráficos que se repiten periódicamente.
El patrón de cuadros de Burberry Elementos gráficos que se repiten periódicamente.
otras marcas
Multimedia, de movimiento, de holograma y de olor (en estudio).
• Multimedia: Jingle de McDonald's
• Movimiento: Logo animado de DreamWorks
• Holograma: Holograma en tarjetas de crédito.
marcas especiales
marcas colectivas
• Distinciones de productos o servicios de una asociación frente a otros.
• Solicitadas por asociaciones o personas jurídicas de Derecho Público.
"Productos de PymeAndalucía"
Marcas de Certificación o Garantía
Cumplimiento de requisitos comunes en calidad, origen, etc.
Por titular y utilizadas por múltiples empresas.
Aspectos
Económicos y comerciales
Alcance del producto
Usos
calidad-valor
atributos organizativos
innovación
eficiencia administrativa
territorialidad
inversión del branding
posicionamiento estratégico
estrategias de marketing
campañas digitales y eventos offline
comunicacionales
personalidad de la marca
identidad
logotipo
colores
relaciones marca-cliente
nivel de lealtad con el cliente
Signos visuales de la marca
identidad gráfica
Códigos visuales
código cromático
teorías del color y su psicología
armonías del color, espectros de color, propiedades del color, etc.
tipográfico
tipos de letra, la legibilidad y la jerarquía tipográfica y su psicología
morfológico
formas básicas, las figuras, la composición, los estilos visuales, los niveles de iconicidad o abstracción, las técnicas visuales y sus implicaciones psicológicas.
iconotipográfica
el imagotipo
se obtiene un logotipo e isotipo independientes.
el isologo
no permite separarse
Burguer King
icónica
isotipo
un símbolo que representa a una marca
la manzana de Apple o la palomita de Nike
tipográfica
logotipo
Para hablar de la forma visual del nombre de la marca