CRM
Costumer Relationship Management
Che cos'è
Management attraverso strumenti informatici o automatizzati
Tiene in contatto azienda e clientela
business-to-business
business-to-costumer
Gestisce le informazioni sui clienti in un database
Fornisce metodi di interazione e ne registra e analizza l'andamento
Obiettivi
Acquisizione nuovi clienti
Aumento delle relazioni
Fidelizzazione
Trasformazione di clienti in "procuratori"
Orientamenti
Operativo
soluzioni metodologiche e tecnologiche per automatizzare i processi di business che prevedono il contatto diretto con il cliente
Analitico
procedure e strumenti per migliorare la conoscenza del cliente attraverso l'estrazione di dati dal CRM operativo, la loro analisi e lo studio revisionale sui comportamenti dei clienti stessi
Collaborativo
metodologie e tecnologie integrate con gli strumenti di comunicazione (telefono, fax, e-mail, ecc.) per gestire il contatto con il cliente
Strumenti
Analisi e gestione della relazione con i clienti
Mailing
Lettere
Telefonate
Chat
Forum
Social Network
Sviluppo di contenuti e servizi personalizzati
Elaborazioni statistiche
Segmentazione clientela (targeting)
Organizzazione dei dati
Infrastruttura informatica