Definiciones de Pauta Publicitaria Y Digital

Esta consiste en colocar avisos publicitarios en sitios web de terceros (Publishers), con el objetivo de buscar que los consumidores sean impactados por nuestra pauta, y mejor aún, que realicen alguna acción.
Ejemplo, hacer click en el anuncio y así conseguir que el consumidor visite nuestros propios sitios web y de ahí llevarlo a alguna conversión (una compra, llenar un formulario, que conozca nuestros productos, etc).
La pauta digital o publicidad digital, también es forma de mercadeo digital.

• Tener resultados en tiempo real

• Podemos monitorear y/o modificar la campaña en vivo de para buscar optimización de resultados (por ejemplo podemos cambiar el arte del anuncio si no es efectivo, los horarios de pauta, etc).

• Realizar seguimiento del comportamiento de los usuarios

• Establecer perfiles de comportamiento online.

Definición de pauta - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/pauta/#ixzz3lcycGNtN
http://www.definicionabc.com/general/pauta.php
https://monohoyos.wordpress.com/2011/11/30/pauta-digital-del-simple-anuncio-a-una-estrategia-de-comunicacion-optimizada/

• Messaging:

• Video:

• SEM:

• Display:

• Social Media:

• Publicidad geolocalizada por SMS

• El "teasing" de marketing por SMS+ y MMS+

Los "internautas móviles" son cada vez más numerosos, gracias a la generalización de los accesos 3G, la llegada de la tecnología 4G y la oferta masiva de productos multimedia como las tabletas.

• Más 22 millones de personas usando estos dispositivos.

Apps

Mobile webs

Formatos publicitarios optimizados para móviles

1. Por dispositivo: iPhone, iPad, Samsung Galaxy celular, Samsung Galaxy tableta, entre otros.

2. Por horario: la publicidad que llega a las 12 del día definitivamente, no es la misma que encontrará a las 12 de la noche o a las 6 de la mañana.

3. Por aplicación: Algunos mensajes que llegan a los juegos, no son los mismos que llegan a aplicaciones que tienen que ver con medios de información.

Según un estudio reciente de la empresa Inneractive, se ha demostrado que la publicidad en tablets es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Parece que el tamaño de la pantalla resulta fundamental cuando hablamos de la efectividad de una campaña medida como clicks entre impresiones realizadas (CTR).

• Visible a cualquier momento: Desde un smartphone es posible estar conectado a internet sin requerir Wifi o un punto de red permitiendo una conectividad permanente.

• Generación de “call to action” literal: Un banner puede hacer que las personas con solo dar clic generen una llamada hacía su empresa u organización. Esto permite que el ROI se recuperé más rápido.

• Aprovechamiento de la geolocalización: Si un usuario está cerca de la ubicación de sus tiendas o negocios, se pueden activar anuncios en el momento.

O libro electrónico es un dispositivo compacto, con forma de libro tradicional (rectangular por norma general) y cuyo elemento más importante es la pantalla

Razones:

1. No todos los dispositivos utilizan el mismo software. Ejem. Si crean, una animación en Flash, quienes tienen productos Apple, no podrán verla; ya que estos dispositivos no leen Flash.

2. Evitar generar esquemas complicados en cuanto a producción y difusión. Por eso, se busca simplificar la producción y la operación de diseño.

3. El público se siente invadido cuando le interrumpen la actividad en la que está trabajando.

4. Un aviso animado, hará perder la concentración, lo que podría generar molestia.

5. Es preferible usar publicaciones estáticas, quietas y que no distraigan a la persona.

• iOS: Iphone (4,35%) vs iPad (9,61%).

• Symbian: Nokia E6 (3,2%) vs Nokia N97 (4,6%).

• BlackBerry Torch 9850 (3,01%) vs BlackBerry PlayBook (9,42%).

• Android: Motorola Droid (2,07%) vs Samsung Galaxy Tab (9,23%).

http://es.ccm.net/faq/11455-publicidad-en-los-dispositivos-moviles

• La publicidad móvil es personalizada

• Se ajusta de acuerdo al usuario, dependiendo del celular, de la hora, del lugar donde se encuentre, de su edad y de sus gustos

• Negocio que apenas está empezando, buen momento para hacerlo gracias a que aún, las tarifas son bajas.

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• Objetivos definidos

• Target

• Colocar la pauta en sitios donde nuestro target se encuentre navegando.

• Costos ¿Cómo vamos a pagar dicha pauta?

Costos

CPM = Costo Por Mil impresiones = es el costo que cobra un Publisher por cada mil veces que el aviso (ad) se “imprimen” o se muestran en su espacio. Esta es la forma preferida por los Publishers ya que no compromete a resultado. Es ideal para generar “awareness” de una marca o producto.

CPC = Costo Por Click = es el costo que se cobra por cada click que un consumidor hace en la pauta. Ya acá vemos que es más por la efectividad del anuncio que por simplemente la visualización de este.

CPA = Costo Por Acción = es el costo que se cobra cuando el ad no solo ha generado un click, sino que también se genera una acción por parte del consumidor. Las acciones pueden variar, así que el CPA puede ser un CPL = Costo Por Lead o por Pista (por ejemplo llenar un formulario de contacto) o CPS = Costo Por Sale = costo por una venta realizada entre otros. El CPA es la mejor forma de optimizar la pauta ya que solo se paga por cada acción deseada. Este es el más anhelado por los anunciantes por su efectividad, pero también puede ser el más costoso.

• Segmentación de los Publishers, dirigiendo mejor la pauta de acuerdo al contenido.

• Intermediadores para servir la pauta desde el anunciante al Publisher.

Intermediadores y sus formas

Anunciante – Publisher: la marca contrata directamente los espacios del Publisher.

Anunciante – Agencia – Publisher: la marca a través de su agencia (generalmente de medios) realiza un plan de publishers donde la pauta puede ser más efectiva. Por esto generalmente la agencia cobra un % del costo.

Anunciante – AdServer – Publisher: existen compañías dedicadas a agregar espacios de pauta en diferentes Publishers en categorías segmentadas; estos son los AdServers. El alcance de la campaña así es mucho mayor ya que puede llegar a muchos Publisher. Los AdServers avanzados como DoubleClick de Google, Atlas de Microsoft, et al, tienen además funciones adicionales de tracking y monitoreo que pueden incrementar la efectividad de la campaña. Para ir directamente a un AdServer, generalmente es necesario tener una gran cantidad de pauta programada para lograr una buena negociación en precios con el AdServer.

Anunciante – Agencia – AdServer – Publisher: funciona igual que el anterior, pero existe una agencia intermediadora con el AdServer. Esto es efectivo cuando nuestra cantidad de Pauta no es suficiente para lograr una buena negociación, así que nos soportamos en la negociación que tenga la agencia con el AdServer (la agencia agregando todos sus clientes si puede tener un volumen mayor que signifique una mejor negociación con el AdServer.

Existen AdServers de menor tamaño e incluso gratis tales como OpenX. Los AdServers también pueden ser contratados por los Publishers para que manejen sus espacios de marca. Por ejemplo, Casa Editorial El Tiempo contrata un AdServer para que sirva la pauta entre sus diferentes sitios web (El Tiempo.com, Vive.in, Enter.co, Portafolio.co, etc).
Otros servidores de pauta son los Networks. Estos agregan pequeños sitios web que ofrecen espacios de pauta. Son efectivos si queremos lograr un alcance superior, pero generalmente son sitios de poco tráfico. Sin embargo, ténganlos en cuenta, estos generalmente también ofrecen categorías segmentadas.

• Conocer bien los diferentes formatos de pauta que ofrecen lo publishers.

Formatos de Pauta

Los formatos pueden variar desde la posición en el sitio web, hasta la forma de interactuar con los anuncios e incluso a los tipos de anuncio permitidos. Algunos formatos de pauta son: banners (en diferentes tamaños), roll-overs (que se activan con el movimiento del ratón), pop-ups (que aparecen al cargar la página), marcos o frames (pauta enmarcando la página), entre otros.

• Messaging:

• Video:

• SEM:

• Display:

• Social Media:

• Publicidad geolocalizada por SMS

• El "teasing" de marketing por SMS+ y MMS+

Los "internautas móviles" son cada vez más numerosos, gracias a la generalización de los accesos 3G, la llegada de la tecnología 4G y la oferta masiva de productos multimedia como las tabletas.

• Más 22 millones de personas usando estos dispositivos.

Apps

Mobile webs

Formatos publicitarios optimizados para móviles

1. Por dispositivo: iPhone, iPad, Samsung Galaxy celular, Samsung Galaxy tableta, entre otros.

2. Por horario: la publicidad que llega a las 12 del día definitivamente, no es la misma que encontrará a las 12 de la noche o a las 6 de la mañana.

3. Por aplicación: Algunos mensajes que llegan a los juegos, no son los mismos que llegan a aplicaciones que tienen que ver con medios de información.

Según un estudio reciente de la empresa Inneractive, se ha demostrado que la publicidad en tablets es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Parece que el tamaño de la pantalla resulta fundamental cuando hablamos de la efectividad de una campaña medida como clicks entre impresiones realizadas (CTR).

• Visible a cualquier momento: Desde un smartphone es posible estar conectado a internet sin requerir Wifi o un punto de red permitiendo una conectividad permanente.

• Generación de “call to action” literal: Un banner puede hacer que las personas con solo dar clic generen una llamada hacía su empresa u organización. Esto permite que el ROI se recuperé más rápido.

• Aprovechamiento de la geolocalización: Si un usuario está cerca de la ubicación de sus tiendas o negocios, se pueden activar anuncios en el momento.

O libro electrónico es un dispositivo compacto, con forma de libro tradicional (rectangular por norma general) y cuyo elemento más importante es la pantalla

Razones:

1. No todos los dispositivos utilizan el mismo software. Ejem. Si crean, una animación en Flash, quienes tienen productos Apple, no podrán verla; ya que estos dispositivos no leen Flash.

2. Evitar generar esquemas complicados en cuanto a producción y difusión. Por eso, se busca simplificar la producción y la operación de diseño.

3. El público se siente invadido cuando le interrumpen la actividad en la que está trabajando.

4. Un aviso animado, hará perder la concentración, lo que podría generar molestia.

5. Es preferible usar publicaciones estáticas, quietas y que no distraigan a la persona.

• iOS: Iphone (4,35%) vs iPad (9,61%).

• Symbian: Nokia E6 (3,2%) vs Nokia N97 (4,6%).

• BlackBerry Torch 9850 (3,01%) vs BlackBerry PlayBook (9,42%).

• Android: Motorola Droid (2,07%) vs Samsung Galaxy Tab (9,23%).

http://es.ccm.net/faq/11455-publicidad-en-los-dispositivos-moviles

• La publicidad móvil es personalizada

• Se ajusta de acuerdo al usuario, dependiendo del celular, de la hora, del lugar donde se encuentre, de su edad y de sus gustos

• Negocio que apenas está empezando, buen momento para hacerlo gracias a que aún, las tarifas son bajas.