EL MERCHANDISING
Es el conjunto de técnicas que se
aplican en el punto de venta, para
así motivar el acto de compra de la
manera más rentable, tanto para el
fabricante como para el
distribuidor, satisfaciendo, de esta
forma, las necesidades del
consumidor.
5 tipos de gestión
Ambiente
depende de la imagen y la
personalidad
gestiona el estilo, la decoración,
iluminación, color, música
ambiental, letreros, imagen
personal, entre otras.
Existencias
una inversión que no genera
intereses y un espacio de
almacenamiento.
Espacio
es un aspecto valorado en el punto
de venta, pues los proveedores
siempre tratan de conseguir la
mejor ubicación para sus
productos.
Por categoría
gestionar la oferta, reagrupando
los productos, sea cual sea el lineal
en el que aparezcan, en categorías
que forman unidades estratégicas
de negocio gestionadas
individualmente.
Relaciones con el cliente
busca asegurar la lealtad del
cliente, por ello es una
herramienta poderosa en el
marketing.
Visual merchandising y retail
En el negocio del retail, además del fashion retail que hemos visto, se incluyen
todas las tiendas o locales con venta directa al público.
Visual Merchandising
Se encarga de mostrar la
presentación de los productos en
un punto de venta para maximizar
la atención y atracción de la
clientela.
Es importante el emplazamiento
dentro del punto de venta, sino
que hay que tener en cuenta otros factores:
-Envase o envoltorio.
-Instalación donde se coloca el producto o servicio.
-Iluminación.
-Mobiliario.
-Tiempo.
-Precio.
-Comunicación.
-Fenómenos meteorológicos.
-Mercado.
-Cultura.
Pasos para un buen merchandising
de gestión
5. Tener una buena política de
costes y precios
4. El consumidor recorra todo el
espacio
3.Distribuir los diversos apartados
2. Distribuir adecuadamente
1. Análisis previo