Explotación De Los Activos De Marca Y La Marca Corporativa

Marca

Conjunto de atributos, tangibles
e intangibles.

Todo activo tiene valor
financiero

En 1980 surgió
una idea muy singular evolutiva:

-Las marcas son activos.
-Tienen valor.
-Dirigen la estrategia de negocio.
-Dirigen el rendimiento.

Marcas Corporativas

Son aquellas en las que el
nombre de la empresa tiene
significado y un valor en el
mercado

Los Productos de estas
compañías se caracterizan
por estar agrupados

Las corporaciones
estan cimentadas por
los activos de marca

Su misión es: Incrementar su valor,
creando valor para los clientes

La Premisa esencial es:

-Que las marcas poderosas puedan
convertirse en la base sólida de la
ventaja competitiva.
-Rentabilidad a largo plazo.

-La construccion, incremento
o probecho del activo de marca.

Cuyas dimensiones son:

-Reconocimiento.
-Calidad percibida.
-Fidelidad.
-Asociaciones de marca.