T1 ANALISIS DE LAS VARIABLES DEL MERCADO
LA INVESTIGACION DE LOS MERCADOS EN EL ENTORNO COMERCIAL
FINALIDAD DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
CONDICIONES
1) CARACTER SISTEMATICO
2)OBJETIVIDAD
3) RELEVANCIA
4) OPORTUNIDAD
5) FIABILIDAD
TIPOS DE INVESTIGACIONES
1) INVESTIGACION DE LA SITUACION
ANALISIS DELCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ANALISIS DEL MERCADO
ANALISIS DEL MACROAMBIENTE
ANALISIS DEL MICROAMBIENTE
2) INVESTIGACION DE LA EJECUCION DE LA MEZCLA DE MARKETING
ANALISIS DEL PRODUCTO
ANALISIS DE LA DISTRIBUCION
ANALISIS DE PRECIO
ANALISIS DE LA COMUNICACION
3) INVESTIGACION DE CONTROL DE LA EJECUCION
EVALUACION DE LAS VENTAS ACTUALES Y CUTOA DE MERCADO
SEGUIMIENTO DE LA COMUNICACION Y DE LA DISTRIBUCION
NIVELES DE RECUERDO DE LA MARCA E IMAGEN DEL PRODUCTO Y MARCA ENTRE CONSUMIDORES Y DISTRIBUIDORES
CALIDAD DEL SERVICIO
ANALISIS DE LAS VARIABLES DEL MERCADO Y DEL ENTORNO DE LA EMPRESA U ORGANIZACION
1) EL MERCADO
1.1 ELEMENTOS DEL MERCADO
A) DEMANDA DE BIENES Y SERVICIOS
LEY DE LA DEMANDA
TABLA DE LA DEMANDA
CURVA DE LA DEMANDA
A.1 FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA
GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
PRECIO DEL BIEN
INGRESO DE LOS CONSUMIDORES
PRECIOS DE OTROS BIENES
EXPECTATIVAS
PUBLICIDAD
A.2 FACTORES CUYO CAMBIO CAUSA UN DESPLAZAMIENTO DE CURVA DE UN BIEN
LA RENTA
B) LA OFERTA DE BIENES Y SERVICIOS
LEY DE LA OFERTA
TABLA DE LA OFERTA
CURVA DE LA OFERTA
OFERTA DE MERCADO VS OFERTA INDIVIDUAL
B.1 FACTORES QUE PUEDEN DESPLAZAR LA CURVA DE LA OFERTA
LOS COSTES DE PRODUCCION
LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES
1.2 FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO
A) EL EQUILIBRIO DEL MERCADO: ANALISIS CONJUNTO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
EL PUNTO DE EQUILIBRIO
EL PRECIO DE EQUILIBRIO
LA CANTIDAD DE EQUILIBRIO
B) EL DESQUILIBRIO DEL MERCADO
EL EXCESO DE OFERTA
EL EXCESO DE DEMANDA
1.3 ESTRUCTURA DEL MERCADO
MERCADO ACTUAL
MERCADO POTENCIAL
1.4 LIMITES DEL MERCADO
A) LIMITES FISICOS
MERCADOS LOCALES
MERCADOS REGIONALES
MERCADOS NACIONALES
MERCADOS EXTRANJEROS
B) SEGUN LAS CARACTERISTICAD DEL CONSUMIDOR
DEMOGRAFICAS
SOCIOECONOMICAS
ETNICAS
CULTURALES
C) SEGUN EL USO DEL PRODUCTO
1.5 CLASIFICACION DE LOS MERCADOS
A) MERCADOS EN FUNCION DE LA DEMANDA
A.1 MERCADOS DE CONSUMO
MERCADO DE CONSUMO INMEDIATO
MERCADO DE CONSUMO DURADERO
MERCADO DE SERVICIOS
A.2 MERCADOS ORGANIZACIONALES
MERCADOS INDUSTRIALES
MERCADOS GUBERNAMENTALES
MERCADOS INTERMEDIARIOS
B) MERCADOS EN FUNCION DE LA OFERTA/COMPETENCIA
MONOPOLIO DE LA OFERTA
OLIGOPOLIO PURO
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO
COMPETENCIA PURA O PERFECTA
COMPETENCIA MONOPOLISTICA O IMPERFECTA
C) MERCADOS EN FUNCION DEL AMBITO GEOGRAFICO-ESPACIAL
MERCADOS LOCALES
MERCADOS REGIONALES
MERCADOS NACIONALES
MERCADOS INTERNACIONALES
D) MERCADOS EN FUNCION DE LA NATURALEZA DEL PRODUCTO
AGROPECUARIO
MATERIAS PRIMAS
MATERIAS MANUFACTURADAS
AUTOMOVILISTICO
ALIMENTACION, etc
2) EL ENTORNO
A) EL MACROENTORNO
LA COMPETENCIA
LOS SUMINISTRADORES
LOS INTERMEDIARIOS
B) EL MICROENTORNO
FACTORES DEMOGRAFICOS
FACTORES ECONOMICOS
FACTORES ECONOMICOS Y SOCIALES
FACTORES DE MEDIOAMBIENTE
FACTORES LEGALES
FACTORES TECNOLOGICOS
3) COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR