Mercury Athletic Footwear
John Liedtke
Daniel Fiore
Active Gear, Inc.
- Empresa dedicada al calzado.
Pioneros en incorporar el tallado en las plantillas acolchadas.
- Industria de calzado deportivo y casual.
* Tiendas por departamentos, tiendas propias, minoristas especializados, tiendas de artículos deportivos, boutiques, mayoristas y ventas virtuales.
> Estilo >Precio >Calidad
*Tiendas de golf y tenis, grandes almacenes y tiendas minoristas, tienda virtual.
subcontrata su red de fabricantes en china. contrata 85 profesionales.
Deja de vender a través de minoristas de descuento.
Perjudicando:
El crecimiento en ventas
La rotación de activos
Las métricas de rendimiento por parte de los fabricantes.
> Liviano > Deportivo >Moda >Lujo
Unidades estratégicas
prendas para vestir
+Poco interés por la compra. +Baja percepción del cliente en la calidad de las prendas.
Calzado para mujeres
+Entrada sin éxito al sector. +Linea con más bajo rendimiento. + Afecto su infraestructura. + Finalmente linea cancelada por generar perdidas de operación.
Calzado para hombres
CALZADO DEPORTIVO: +Producto estrella de la compañía. +Disminución en los margenes operativos por el precio bajo y las ventas por las minoristas de descuento las cuales aumentaban el margen de venta pero los precios era bajos.
CALZADO CASUAL: +Problemas de envió. +ventas a través de tiendas especializadas. + producto que más porcentaje en margen de utilidad. +Los atributos de exclusividad y la cobertura ayudo a la marca.