PROCESO ESTRATÉGICO, METÓDICO Y ORGANIZADO
PASO A
Estrategia de branding. Componentes
DOFA
Diferenciales
Misión y visión
Público objetivo
Temáticas
Bocetación
Arte final
Digitalización
Adaptación en medios manteniendo unidad gráfica
Propósitos del uso de medios sociales
Personal
Contacto con familiares
Contacto con amigos
Generar nuevas relaciones interpersonales
Entretenimiento y ocio
Profesional
Generar alcance. Reach
Generar reconocimiento. Awareness
Generar interacciones. Engagement
Generar leads y conversiones
Creación de contenidos periodísticos
Estrategia S.M.C
Con enfoque periodístico. Componentes
Investigación
Es transversal a todo el proceso
Definir Objetivos
Definir público objetivo y sus intereses
Establecer los medios a utilizar
Establecer los temas a tratar dentro de esos medios
Establecer principales géneros, expresiones y formatos que serán tenidos en cuenta
Desarrollar calendario de contenidos
Curar contenidos (Revisar los contenidos antes de publicarlos)
Publicar los contenidos
Lo esencial para la producción de contenido periodístico en cualquier medio
Géneros
Según los medios utilizados
P. Radial
P. TV
P.Digital
Según la temática
P. Político
Social
Económico
Guerra
Deportivo
Científico
Salud
Según el propósito
P. Informativo
P.Investigativo
Análisis
P. Opinión
Interpetativo
P. Cuidadano
P. Datos
Expresiones
Noticia, infografía, reportaje, fotorreportaje, boletín, avance, entrevista, declaración, columna de opinión, crítica, crónica, Artículo de análisis, ensayo, documental, anuncios breves, bolsa, agenda cultural.
Formatos
Textos, hipertextos, gráficos estáticos, gráficos en movimiento, audios, videos, multimedia y transmedia
Roles
Difusor de contenidos de terceros
1. Recurre a fuentes secundarias
2. Contrasta y confirma la información
3. Replica la información sin modificarla
4. Cita las fuentes
Sindicador de contenidos
1. Recurre a fuentes primarias y secundaria
2. Contrasta y confirma la información
3. Transforma la información, la enriquece y le da un estilo propio
Tiene en cuenta otros géneros periodísticos
Tienen en cuenta otras expresiones
Tiene en cuenta otros formatos
4. Difunde la información
5. Cita las fuentes
Productor original
1. Recurre a fuentes directas y primarias
2. Contrasta y confirma la información
3. Crea el contenidol, lo enriquece y le da un estilo propio
Piensa en el género periodístico
Piensa en las expresiones
Piensa en los formatos
4. Difunde la información
5. Cita las fuentes
Teniendo claro esto, podemos empezar a adaptar la marca
Adaptación estética o de forma en medios sociales
Opcional
Contenidos iniciales
Facebook, Twitter, Instagram
PASO B
PASO C
Optimización permanente y constante
Estrategia S.M.O (Social Media Optimization)
Optimización a nivel de contenido
Optimización a nivel del uso de los medios sociales
Optimización a nivel de monitoreo y difusión centralizada
Noticias
Existen varios tipos
De anticipación o prospectiva
Históricas
De actualidad / Inmediatas
Cortas
Subtopic
Estructura gramatical
Básica
Titular
Lead
Cuerpo / body copy
¿Qué?
¿Quienes?
¿Cuándo?
¿Cómo?
¿Por qué?
Remate / Conclusión