作者：MARIA PAULA RODRIGUEZ SALAZAR 3 月以前
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Contexto Social
La estructura social y los sistemas políticos y económicos influyen en la relación de dependencia entre la audiencia y los medios. En sociedades más complejas y tecnológicamente avanzadas, la dependencia tiende a ser mayor, ya que los medios proporcionan información esencial para la vida diaria.
Audiencia
La dependencia del público hacia los medios varía según las circunstancias individuales y sociales.
En momentos de crisis o cambios sociales significativos, la dependencia aumenta, lo que a su vez amplifica la influencia de los medios sobre la percepción y comportamiento del público.
Sistema de medios
Los medios de comunicación son una fuente crucial de información y entretenimiento, y que la gente depende de ellos para entender su entorno, tomar decisiones y orientarse en la sociedad.
Participación activa
Equidad
Respeto
Justicia social
Esto permite examinar y analizar los modelos de comunicación que se emplean habitualmente para promover el desarrollo en diversos ámbitos de la sociedad. De igual manera, se busca incluir a cada individuo para asegurar equidad y lograr una transformación viable y necesaria, ajustada a las necesidades de los miembros de una misma comunidad.
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Difusión de innovaciones tecnológicas
Estrategias de transferencia de información
"La información y el conocimiento son en sí actores de desarrollo"
Mecanismos de persuasión
Durante muchos años se impuso la creencia de que los países pobres eran culpables de su propia pobreza
Deshacerse de creencias, tradiciones y prácticas culturales que son un freno para la modernización (Lerner, 1958)
Introducir nuevos conocimientos a "campesinos incultos y analfabetas"
Difusión de innovaciones
El planteamiento de la necesidad de difundir las innovaciones desde los “centros de conocimiento” en Estados Unidos y Europa, hacia las poblaciones rurales de América Latina, Asia y África que supuestamente carecían de conocimientos
Se aplicó sobre todo en la agricultura
Mercadeo social
Los medios masivos como columna vertebral
Campañas intensivas de convencimiento
Medios de televisión
Internet
Publicidad de los 80's
La comunicación para el desarrollo se inspiró en el modelo de la difusión de innovaciones.
hacía énfasis en una tecnología apropiada
El "Tercer Mundo" aspira a tener una vida occidental
Gestión y creación del proceso comunicacional
decisión de conquistar un espacio de expresión pública
Esfera pública
América Latina
Asia
África
Comunicación y desarrollo por el cambio social
Comunicación que construye comunidad
