Kodak

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Kodak

This ancient civilization of Northeastern Africa is one of the most spectacular of the ancient world. Find out more about the people of Ancient Egypt, their gods and goddesses, magical land and daily life.

Fun Time Film

Mayor participación en el mercado

Koda 70%

Fuji 11%

Polaroid 4%

Marca propia 10%

Otras 5%

Precios competitivos en el mercado

Implementación de packs de valor

2 rollos de 24 exposiciones

4 rollos (3 de 24 exposiciones y 1 de 36 exposiciones

Nuevos nichos de mercado

Implementación de nuevas líneas

Precios especiales y descuentos

60% precio menor al de kodak gold plus

Alianza con distribuidores

Ventas por canal

Brand equity

Estrategias de diferenciación

Segmentación del consumidor

Posicionamiento de los productos

Selección de Criterios

Egyptian Art has a major role in conveying the essential traits of this great civilization.

The Egyptian art portrays best what this civilization valued the most, what people looked like, how they dressed, the jobs they had, etc.

Precio

Publicidad

Segmentos de demanda

13% compra mas de 25 rollos

16% compran 16 a 25 rollos

28% compran 10 a 15 rollos

22% compran 5 a 9 rollos

20% compran 5 rollos

Periods in Ancient Egyptian art


Type in the 6 periods in the Egyptian art. Example: Old Kingdom (2680 BC-2258 BC) .

Definicion del Problema

A 'pharaoh' was the supreme political and religious leader of the land. The word 'pharaoh' comes from Greek and it initially related to the designation of a royal residence.

Each pharaoh was usually the son or declared heir of the previous pharaoh, born of the Great Wife (pharaoh’s chief consort) or sometimes a lesser-ranked wife favored by the pharaoh.
Among the over 300 pharaohs in ancient Egypt, only a few of them succeeded to leave behind an eternal legacy.

Sensibilidad al precio

Guess the pharaoh

• Who is the female pharaoh who ruled Egypt for almost 21 years?
• She took the throne although her brother Anenemes was the rightful successor.

Type in the name of this ruler and the period in which she reigned.

Acciones están perdiendo valor

Guess the Pharaoh

• Who is the most famous female pharaoh in ancient Egypt?
• Last pharaoh who made Egypt one of the world's most powerful and rich civilizations in the world.

Type in the name of this pharaoh and the period in which she ruled.

Imagen de marca en declive

Guess the Pharaoh

• Who is the pharaoh whose reign set the foundations of the New Kingdom?
• He is the founder of the 18th dynasty.

Type in the name of the ruler and the period in which he reigned.

Pérdida en la Participación de Mercado

Guess the Pharaoh

• Who is the pharaoh that ruled in a peaceful and beautified Egypt?
• He built the Luxor Temple dedicated to Amun.

Type in the name of the pharaoh and the period in which he ruled.

Nuevos Competidores

Guess the Pharaoh

• Who was the pharaoh that changed the Egyptians' religious views, encouraging them to believe in one god?
• He builds the new capital of Egypt at Amarna.

Type in the name of this important pharaoh and the period in which he ruled. Example: Ahmose I, 1570 - 1546 BC.

Elaboración de alternativas

Sin publicidad, solo en épocas de pico de las películas, cantidades limitadas, un solo canal, 2 alternativas, envasadas solo en "packs de valor"

Estrategia funtime para dar a kodak presencia en la franja de marca economica a un precio de 20% inferior al de Gold Plus , sobre una base de rollo

Gold Plus 3.49 Royal Gold y 2.79 Marca económica, precios por debajo del mercado.

Nueva marca royal Gold para reemplazar Ektar, audiencia mas amplia para ocasiones especiales 40% del presupuesto.

Margenes comerciales superiores. Gold Plus 3.49 y Royal Gold 4.18

Proporcionar el incentivo para mantener los precios minoristas de Royal gold un 20% por encima del Gold Plus

9% de prima sobre el de Gold Plus mediante descuentos al comercio por publicidad cooperativa

Venta a precio inferior al que se estaba vendiendo Ektar al comercio

Fijar un 60% de publicidad para la marca Gold Plus

Realizar colaboración corporativas con industrias dedicadas a la captación fotográfica de eventos importantes.

Egyptians wore make-up and jewelry because they believed this made them more attractive for the Gods. Also, jewelry was a sign of wealth - the more jewelry someone had, the richer he/she was.

Implementación de campañas estratégicas como fecha de inauguración o día de la fotografía

Implementar líneas de producto llamativos

Fijación de precios competitivos con márgenes atractivos

Análisis

Ancient Egyptian Farming


One of the reasons for which this civilization was so successful was the fact that they used farming to produce their own food and cloth. The farmers grew their crops along the bank of the River Nile.

Mercado dinámico que ha afectado una empresa como kodak que a perdido cuota de mercado, el cual a llevado a adaptarse a las tendencias de los consumidores para poder atraerlos y generar love Mark, logrando asi un reposicionamiento de la marca

Toma de decisiones

Realizar una junta en la cual se analizaran diferentes factores mencionados en la segunda fase, planificando una estrategia consistente y no existan riesgos en el proceso.

Realizar tercerización de una agencia de marketing encargada netamente de los comportamientos de los consumidores, es decir, implementar un modelo vals.

Integrar un equipo altamente capacitado que estén en capacidad de crear estrategias de diferenciación del producto para no decaer en un commodity.

Realizar una investigacion de mercados para el desarrollo del proximo lanzamiento, para asi terminar de implementar marcas super premium y garantizr su posicionamiento, invirtiendo un 60% de accion de ello.

Plan de acción

Lanzamiento de la marca premium, en el cual se organizara un evento para un mercado exclusivo para consumidores con altos estándares de satisfacción a precio razonable teniendo en cuenta su calidad.

Crear publicidad ATL con el fin de desarrollar la recordación de marca hacia Kodak

No se dejara la marca económica de un lado, sino que a través de las marcas premium con mayor participación se utilizara una técnica de respaldo de submarcas para seguir teniendo una mayor participación en el mercado.

Distribuidas a través de tiendas departamentales y de descuento (32% de las ventas), farmacias (25%), casas de fotografía (14%), supermercados y tiendas de convivencia (13%), clubes mayoristas (9%) y pedidos por correo (2%).