Árpolitika

A vállalat által kínált termékek árának meghatározása és a piaci ár eseményekre való reagálásra
vonatkozó elvek és módszerek összessége.

Az ár funkciói

Fedeznie kell a költségeket és

Profitot kell termelnie,

Tükrözi a piaci viszonyokat,

Kifejezi a társadalmi preferenciákat,

Orientálja a vásárlókat.

Árképzési módszerek

Beszerzés

Költségek

Kereslet

Versenytársak árai

Piacorientált árak

Ártaktika

Magába foglalja a konkrét, mindennapi ár döntéseket, amelyek feladata a végső ár megállapítása.

Árengedmények

Skontó

Rabatt

Funkcionális engedmény

Szezonális engedmény

Jóváírás

Promóciós árképzés

Árleszállítási akciók vagy időszakos árengedmények

Lélektani ártaktika

Hitelre történő vásárlás

Csereakciók

Kilóra történő árusítás

Törzsvásárlói kártyák

Bevásárlókártyák

Árgarancia

Kuponok

Új vevő árengedménye

Árucsomagok, árukapcsolás

Az ár

A termék (szolgáltatás) pénzben kifejezett ellenértéke.

Az adott
áru/szolgáltatás megvehető, eladható.

Az ár az egyetlen olyan elem, amely bevételt eredményez, az összes elem költséget jelent.

Az árpolitikai döntést befolyásoló tényezők

A termékválaszték szélessége

Mélysége

Mennyisége

A vevők árérzékenysége

A konkurencia árpolitikája

A forgalom szerlezete

Bevezetés

Módszer

Gyors

Lassú

Lefölözés

Magas ár magas promóció

Magas ár alacsony promóció

Behatolás

Az ár taktikai szerepe

Befolyásolja a keresletet

Igazodik a versenytársakhoz

Elősegítheti az első alkalommal történő vásárlást

Válságkezelés eszköze lehet

Árdifferenciálás

Idő szerint

Elhelyezkedés szerint

Földrajzi távolság szerint

Szegmensenként

Kivitelezés szerint

Saját márka