Comunicación en salud en américa latina
EL DISCURSO PERIODÍSTICO E INSTITUCIONAL EN ENTORNO A LA SALUD PÚBLICA
La comunicación ya sea como instrumento de promoción y prevención actúa constantemente en los modelos de representación colectiva de la salud y la enfermedad.
trata de darle un espacio especial al tema de la salud.
La comunicación es un componente central de los procesos de reforma de los sistemas públicos de salud
El discurso periodístico tiende a restringir la problemática sanitaria a la atención médico hospitalaria
ofreciendo una perspectiva de crisis permanente centrada en la actualidad.
El discurso periodístico reproduce con facilidad el esquema de salud que ha imperado en el país
Ahora se realiza una mejor administración de los recursos y una mayor oferta de los servicios
el rol del periodismo debería ser el de informar a la población como cuidarse y prevenir la aparición de enfermedades;
vacunarse
alimentarse
La ética del periodista
sus conocimientos y su compromiso por mejorar la salud pública, constituyen los pilares en los que deben basarse los planes de prevención.
“EFECTO AGENDA” Y LA “ESPIRAL DEL SILENCIO”
suelen recoger las publicaciones de los medios de comunicación sobre el sector salud contribuyen a generar y consolidar la agenda pública.
El discurso presenta principalmente la atención médica como condición para la salud.
se concentra en los mismos factores: el del perpetuo discursos de la crisis.
La espiral del silencio se constata justamente en las omisiones de ciertas informaciones en el discurso periodístico
vinculadas casi siempre a las reformas en salud
marcha de campañas
instalación de nuevos servicios médicos.
ANTECEDENTES EN LA COMUNICACIÓN EN SALUD
OPS ha tenido una participación destacada en la promoción de la salud y el bienestar gracias a sus programas de comunicación.
Promoción de la Salud, celebrada en julio de 1997,la cual indica que el acceso a los medios de información y la tecnología de las comunicaciones es importante para adelantar la promoción de la salud.
Tiene como objetivo Superar el enfoque medicalizado de la salud.
La Promoción de Salud es la primera que se utiliza en los diferentes foros mundiales
Fue pronunciada por el doctor Henry Sigerist
DEFINICIONES DE COMUNICACIÓN EN SALUD
Las definiciones de comunicación en salud han evolucionado
incluyendo cambios sustanciales en la planeación y la conceptualización utilizada en su desarrollo.
la comunicación en salud abarca el estudio
el uso de estrategias de comunicación para informar e influenciar decisiones individuales y comunitarias que mejoren la salud.
Asimismo, la comunicación en salud puede contribuir en todos los aspectos de la prevención de la enfermedad incluyendo las relaciones médico-paciente
la adherencia del individuo a recomendaciones clínicas
regímenes terapéuticos
la construcción de mensajes
campañas de salud pública en conjunto con la diseminación de información concerniente a riesgos para los individuos
las poblaciones, o comunicación preventiva.
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN EN SALUD
• Teoría de Aprendizaje Social o Teoría Social Cognitiva, Albert Bandura
Capacidad de comportamiento, conocimiento y habilidades para influir en el comportamiento.
Provee información y capacitación acerca de la acción.
• Teoría de la Acción Razonada
“Hay un factor determinante del comportamiento, que es la intención de la persona de realizarlo.
la actitud de la persona hacia el desarrollo del comportamiento
La teoría de la comunicación para la salud utiliza cuatro elementos claves del proceso de comunicación:
audiencia
mensaje
fuente
canal