Datos de Investigación de Mercados

se clasifican en

Secundarios

Internos

Listos para utilizarse

Requieren más procesamiento

Externos

Materiales publicados

Fuentes comerciales generales

Guías

Directorios

índices

Datos estadísticos

Fuentes gubernamentales

Bases de datos digitalizados

Servicios sindicados

Primarios

Cualitativos

Directos (no ocultos)

Sesiones de grupo

Entrevistas en profundidad

Conversaciones abiertas e individuales

No estructuradas

Duración prolongada de aprox. 2 horas

Flexibles y adaptables

Interactivas

Indirectos (ocultos)

Técnicas proyectivas

Técnicas de asociación

Son indirectas

Son ambiguas

Son libres

Se basan en la premisa de que las personas asocian palabras o conceptos con sus propios pensamientos, sentimientos y experiencias inconscientes

Prueba de asociación de palabras

Prueba de respuesta a imágenes

Prueba de asociación de dibujos

Técnicas de complementación

Se basa en premisas

Las personas proyectan pensamientos, sentimientos y experiencias inconscientes en sus respuestas a estímulos incompletos o abiertos

Prueba de frases incompletas

Prueba de historias incompletas

Prueba de dibujos incompletos

Técnicas de construcción

Se basan en la premisa de que las personas proyectan sus pensamientos, sentimientos y experiencias inconscientes en sus respuestas a estímulos ambiguos o abiertos

Test de Rorschach

Test de TAT

Test de dibujo de la figura humana

Técnicas de expresión

Se basan en la premisa de que las personas proyectan sus pensamientos, sentimientos y experiencias inconscientes en sus formas de expresión creativa

Test de dibujo de la casa, el árbol y la persona (HTP)

Test de dibujo libre

Test de escritura creativa

Test de música

Cuantitativos

Descrptivos

Datos por encuesta

Datos por observación y otros

Causales

Datos experimentales