Ejecución Creativa
Concreta todos los pasos estratégicos, produciendo los anuncios que van a difundirse.
Redacción Promocional
Redacción promocional para la publicidad impresa
Redacción promocional para la publicidad audiovisual
Redacción Promocional de Textos para TV
Lineamientos
1.Utilizar el vídeo 2.Respaldar el vídeo 3. Coordinar audio y vídeo 4. Vender la marca y entretener 5. Ser flexible 6. Utilizar textos en forma juiciosa 7. Reflejar la personalidad y la imagen de la marca 8. Construir campañas
Redacción Promocional para Medios Digitales Interactivos
Eslogan
frase breve que representa a la marca
para aumentar la recordación de la marca
Errores Comunes
1. Ambigüedad 2. Palabrería 3. Trivialidad 4. Mal gusto 5. Listas de lavandería 6. Creatividad
Proceso de Aprobación de Texto
Evalúa y juzga el texto final
Escribir textos para radio
Formatos básicos
-Música -Dialogo -Anuncio -Presentador/celebridad
Lineamientos
1. Captar atención y llegar rápido al punto 2.Utiliza lenguaje común 3. Utiliza enunciados breves 4. Estimular la imaginación 5.Repetir el nombre de la marca 6.Enfatizar las propuestas de venta 7. Utilizar con cuidado el sonido y música 9. Adoptar el texto al tiempo, lugar y la audiencia especifica
Encabezado
Proposito
-Captar la Atención -Dar Noticias acerca de la marca -Enfatizar una afrimacion de marca. -Elegir a la audiencia. -Despertar la curiosidad del lector. -Designar el tono o establecer una emocion. -Identificar la marca.
Enunciado o enunciados principales, con el objetivo de atraer la atención, comunicar un punto de venta clave o identificar la marca.
Subencabezado
Enunciado breve, refuerza al encabezado y estimula una lectura completa del anuncio.
Cuerpo de Texto
Partes
-Texto en linea recta -Dialogo -Testimonial -Narrativa -Texto de respuesta directa
Lineamientos
1.Utilizar tiempo presente 2.Utilizar sustantivos y verbos en singular 3. Utilizar verbos activos 4. Utilizar palabras y frases familiares 5. Variar la longitud de enunciados y párrafos 6.Involucrar al lector 7.Proporcionar respaldo para lo increíble 8. Evitar los clichés y superlativos
Dirección Del Arte
Ilustración
Diseño
Esquema
Presentacion de una muestra de donde se posicionan todos los elementos del anuncio.
Etapas de desarrollo
Miniaturas
Borradores del esquema publicitario
Bosquejo
Boceto a tamaño real
Maqueta
Version semi final del anuncio
Tipografía
Conjunto básico de caracteres
Blackletter, Roma, Script, Serif, Sans Serif, Miselánea
Estructura y Plan
Un diseño debe estar equilibrado, debe ser agradable, debe tener un patrón ordenado y direccional, fuerza unificadora del anuncio, enfatizacion de los elementos del anuncio.
Dibujo generado por una computadora
Propositos
-Atraer la audiencia meta. -Hacer heroica la marca -Comunicar beneficios de la marca -Crear sentimiento. -Estimular una lectura. -Crear el contexto
Componentes
-Tamaño -Color -Medio
Dirección de Arte y Producción en los Medios Digitales/Interactivos
Dirección de Arte y Producción en Radio
Dirección de Arte y Producción en la Publicidad en TV
Lineamientos
1. Utilizar una apertura que capte la atención. 2. Enfatizar la imagen. 3. Coordinar el sonido con la imagen. 4. Persuadir tanto como entretener. 5. Mostrar la marca
Proceso de producción
1. Prereproduccion. 2. Aprobación del guion. 3. Aprobación del presupuesto. 4. Evaluación de directores, casas editoriales y proveedores de música. 5. Revisión de ofertas de las casas productores y otros productores. 6. Creación de un calendario de producción. 7. Selección de locaciones, escenarios y elenco. 8. Producción. 9. Costo de la producción en TV. 10. Post producción
Guion en vivo de anuncio de radio
Es el contenido generado por el consumidor
Medio por derecho propio