EL NUEVO MUNDO
DE LAS MARCAS
ORIGEN
Riqueza
Anteriormente
Principal preocupación
Fabricar artículos
Economías industriales
Más fabricación
Mayores ingresos
1980
Empresas comenzaron
a tambalearse
El mismo proceso
de producción
la ruta
del éxito
Nuevos tipos de
organización
La producción
de bienes
Secundario
La liberación
Comercio
Fabricar sus
productos
Contratistas
Reformas
laborales
Principal
trabajo
Comercializar
Imagen de
su marca
Actualmente
Fabricantes
Compran productos
para su marca
No producen
ni publicitan
Maneras de
crear
Fortalecer
su imagen
Creación de
marcas
Renovar
Función del
marketing
Extensiones
Espacios
Difundir sus
ideas
Los comienzos
de las marcas
marca y publicidad
publicitar los productos
Aspecto del plan mayor
marca
especial de la
gran empresa
campañas masivas
la segunda mitad del siglo XIX
publicidad
transmitir al mundo
productos de invención reciente
los publicitarios
marcas que identificaran a las empresas
los anuncios
la existencia
nuevo invento
convencer la mejoría de vida
utilizacen estos productos
muchos tienen y tenian marcas
secundario
nuevos por definición
bastaba para publicitarios
la primera época de
la producción industrial
antiguos y nuevos
articulos básicos
estilos de vida
1880
logos empresariales
artículos de producción masiva
Ellen Lupton y Abbott Miller
creados para evocar ideas
familiaridad y popularidad
compensar la novedad de artículos envasados
Finales del siglo XIX/ comienzo del XIX
conjunto de normas rígidas y seudocientíficas
los anuncios
empleaban afirmativas
los títulos
largo con mucho espacio en blanco
La marcas
producir sentimientos
Las grandes empresas
significado propio
1920
Bruce Barton
General Motors
metáfora de la familia
estaunidense
personal,cálido y humano
1923
papel de la publicidad
grandes compañias a encontrarse
1940
las compañias
identidad de marca
conciencia empresarial
los publicitarios
vendedores ambulantes
reyes filosóficos de la cultura comercial
Randall Rothberg
escencia de las marcas
las agencias de los productos y atributos
psicológicamente y
antropológicamente
marcas
cultura y vida
empresas pueden fabricar productos
los consumidores compran la marca
la producción
lo principal
la marca
agregado importante
1988
invertir en marcas
Phillip Morris
Kraft
el coste de la palabra
estrategia de venta
EL REGRESO DE
LAS MARCAS
La muerte de las marcas
ley de la gravedad de la publicidad
si algo no sube, no tarda en precipitarse al vacío
crecimiento astronómico
mediciones bianuales
gastos anuales en EEUU aumentan
1988
El Informe sobre el Desarrollo Humano de Naciones Unidas
el cremiento del gasto mundial
tercio al crecimiento de la economía mundial
producto
marcas
aumentar constantemente la publicidad
mantener su posición
ley de la reducción de los beneficios
marcas más agresivas
seguir vivas
Los publicitarios
inundación comercial
hacerlos abundantes e invasores
David Lubars
Los consumidores
cucarachas
los rocías muchas veces hasta volverse inmunes
1990
tecnicas publicitarias
Raid con potencia
industrial
1993
Viernes de Marlboro
Phillip Morris
20% precio de cigarrillos Marlboro
Acababa con la marca y con todas las demás
era una marca de prestigio
millones de publicidad
desesperada para competir contra una marca x
el concepto perdía validez
competir con marcas baratas
robaban mercado
sus acciones se vieron las más de afectadas
Malboro no podia mantener
predominio
Malboro caía
industria publicitaria
Jack Myers
Adbashing:Surviving the attack on Advertising
armas en formas de libro contra el mundo
1954
si Malboro fracasa
el mundo de la publicidad fracasaba
Bob Stanojev
si una o dos grandes empresas bajan de precio
avalancha de casos semejantes
Wall Street
la desición de Phillip Morris
cambio abismal
El pánico viernes de Malboro
creciente ansiedad
consumidores
cuota de marco de algunas marcas
las agencias publicitarios
clientes de mayor
prestigio
1988
Asociación Estaunidense de Anunciantes Nacionales
Phillips
No rebajarse a un mercado
basado en la imagen
mantener el valor añadido conceptual
competir valor real de
los articulos
1980
consagrado marcas y etiquetas de diseño arrogante
David Scottland
Cincinnatt Shelly R.
futuro sin marcas
Bienvenida la década de marcas comunes
Influencia
cultural
Empresas
Empresas
deben producir
Marcas
de la
No productos
el patrocinio y las licencias comerciales
nuevas formas
imponer marcas
comercialización corriente
el mercado se llenó de productos idénticos y en cantidad
identidad de producción
fabricar productos con su diferencia según la marca
publicidad cambió
boletines informativos
productos
una imagen
productos fabricados bajo una marca
las figuras conocidas
tendero tradicionalmente
responsablede pesar
los generos
de cada cliente y
elogiar los productos
lenguaje nacional
de marcas
comerciante local
entre el producto y el consumidor