Fondamentaux
MP AP DP Digital
M.A.D.

Communication graphique et audiovisuelle.Booster la visibilité d'une marque.

Le social rejoins une bonne partie du display marketing et du search marketing dans ses modes d'achats.Particularité de mettre en place un écosystème POEM. Favorable à la marque dans l'optimisation de ses investissements en communication.

Gestion du Retour sur Investissement

La base de toutes les communications digitales.C'est la gestion de la demande et l'indexation des contenus en payant ou en organique.

Un écosystème qui recoupe l'ensemble des autres disciplines : Search, Display, CRM, Perf, social, contenu et data.Traitement spécifique : Géolocalisation , geofancing et Web2Store.

Le contenu est clé pour toutes les disciplines digitales.

2 éléments importantes : Le système de mesure des performances.L'embasement des données pour une optimisation des dispositifs marketing (CRM & communication). c'est la notion de DMP.

Automatisation du processus d'achat d'inventaires display ( desktop, mobile, tablette)Achat d'audiences ciblées vs achat de masse.Système d'enchères ouvertes.

►La Supply Path Optimization permet aux plateformes d’achat programmatique de faire le tri dans les bid requests de plus en plus nombreuses qu’elles reçoivent. ►La pratique qui consiste à mettre en concurrence plusieurs SSP, pour un même emplacement publicitaire, occasionne une multiplication des requêtes associées à une même impression pub. •Ce n’est donc plus une mais cinq ou six sources d’enchères qui proposent désormais au DSP d’enchérir pour l’impression.

La mesure coté Site. les connections sont mesurées et calibrées.

Mesure avec un panel représentatif de la population.Informations socio démo.Probabilisation des performances

Mesure tous les événements et formats au sein d'un site.Distributeur de format pubTracking des activités post publicitaires.

Norme internationalAu moins 50% de la surface pedant au moins 1 s.Norme technique pour considérer un taux de visibilité

Outils de vérification des emplacementsGestion de la fraude et des NHTProtection indispensable dans la programmatique

Visiteurs : Individus qui consultent un même site aucours d’une période définie. Le nombre de visiteurs est par définitioninférieur au nombre de visites puisqu’un même individu peut visiter plusieursfois le même site.Visiteurs Uniques :Nombre d’individus différents ayant visitéune partie d’un site, un site, un ensemble de sites, internet au global ou surune application durant un mois donné.2 notions différentes selon les catégories des outils.§Système de collecte de la donnéeest différent.Site centric ≠ User centric

Le capping est très dépendant du cookies

Facteur important dans les choix et les non choix

Les outils de MP sont peu utilisés en aval des dispositifs mais il reste pour le moment la seule manière d'évaluer rapidement les performances d'un plan en amont.Très utile pour argumenter les choix en fonction des objectifs déterminés.

Classement décroissant des groupes de sites, sites et Rubriques selon la Puissance, l'économie ou l'affinité sur le cible.

Rapport graphique En abscisse : La couverture sur cibleEn ordonnée : l'affinité sur cible.Aide visuel à la sélection et à l'argumentation du choix.

Planifier dans l'outil le plan sélectionné (daté et durée des dispositifs;

Estimation de la couverture sur cible, de la répétition moyenne et du volume de GRP que l'on peut toucher sur le plan saisie.Cette estimation est la manière d'argumenter les choix et la contribution des sites aux performances globales du dispositif.