MARKETING SOCIAL
Fases
1.-Fase de emergencia del movimiento: movilización de participantes
Fenómenos involucrados
El movimiento antiglobalización
Un movimiento que lidera la protesta de los movimientos democráticos actuales.
Siendo el nuevo portador de la oposición al Paradigma Social Dominante.
2.-Fase de madurez: organización y relación con el contexto
Fenómenos involucrados
Después del 11-M: movilización
Atentados terroristas del 11-M (en Madrid, 2004), siguieron varias movilizaciones populares
que repercutieron en el vuelco electoral del 14-M.
Tuvo dos movilizaciones
12-M
El día después de los atentados, convocó a españoles, en contra del terrorismo y también, según un buen número de pancartas “en contra de la guerra” (de Irak).
13-M
Se descubierto (supuestamente) que el gobierno del Partido Popular mentía y trataba de engañar en busca de ventajas electorales.
La activación de las redes sociales de los participantes, gracias al uso de móviles, jugó un papel espectacular
El protagonismo del SMS por su poder movilizador, más inmediato y directo que la Red.
3.-Fase de madurez: organización y relación con el contexto
Los movimientos con un único objetivo obtienen éxito con mayor frecuencia que los que persiguen múltiples objetivos.
Fenómenos involucrados
Movimiento feminista
Los roles y el estilo de vida de mujeres y hombres.