Medios y Soportes 1

Medios convencionales

televisión

Diarios

Cine

Radio

Exterior

Dominicales

Internet

Revistas

Medios no convencionales

Mailing personalizado

Responsabilidad Social Corporativa

PLV

Buzoneo y folletos

Merchandising

Patrocinio deportivo

Señalizaciones

Subtema

Rótulos

Marketing telefónico

Actos de patrocinio, mecenazgo,

marketing social y RSC

Análisis de mercado

Establecimiento de los objetivos de medios

Desarrollo e implementación

Evaluación, y seguimiento

Posición

La adecuación del medio al producto también debe cuidarse

Adecuación del medio a la imagen del productoma

Volumen, medido un número de unidades vendidas y en su valor económico

Los consumidores

Las marcas, que operan en el mercado

Dtermiinar el volumen de ventas

Alcanzar una cuota concreta de mercado.

Incrementar las ventas

Aumentar la fidelidad de marca.

Conseguir el liderazgo del mercado

Mejorar la imagen del producto.

Generar flujo estable de visitantes

Posicionamiento previsto para la marca

Análisis cualitativo de la publicidad propia y de la competencia.

Comparación con las marcas competidoras

Analizar la conveniencia de llevar a cabo actividades distintas de la publicidad convencional

Crear, modificar o mantener la imagen de marca.

Modificar las actitudes, como paso previo al cambio de hábito

Incrementar el conocimiento de la marca y fomentar la prueba del producto

Reafirmar a los consumidores respecto de una decisión tomada

Conseguir recuerdo publicitario

Análisis cuantitativo

Análisis cualitativo

Cobertura de la campaña

Tiempo de actividad o duración prevista de la campaña.

Presión publicitaria

Conseguir inmediación entre contacto y consumo.

Nivel de cobertura y frecuencia efectiva

Conseguir determinado share of voice

Reforzar la presión publicitaria en determinadas zonas geográficas

Determinar la rentabilidad que se espere de la campaña