Lo que quiere este contrato es la búsqueda de una identidad por parte del consumidor frente al producto, creando así la necesidad hacia el mismo mediante el poder de la atracción mediante valores como: El status, la personification y el popularity properties.
Es un contrato que presupone la existencia del acuerdo por el que el titular de un derecho sobre un bien inmaterial, que goza de prestigio, cede a un tercero el derecho a explotarlo comercialmente; y, por otra parte, este concepto comprende también las operaciones de venta de los bienes o de prestación de los servicios asociados a estos elementos que gozan de prestigio.