Sesión 005 Trayecto 3: Experiencias Digitales

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Trayecto 3 Experiencias Digitales

Feedback General

Objetivo

Branding

Marca

Vistas

Recordación

Comentarios positivos

Performance

Rendimiento

Retorno de la inversión

Optimización del presupuesto

Acortar el periodo de conversión

Minimizar el costo de la conversión

Recomendaciones

Contextualización de la marca

Ojo con las promociones, descuentos, etc

Ojo con el manejo de la marca debe hacerse con pinzas

Pensar y preguntarse desde el usuario

Que hace el usuario antes?

Como llegó a la experiencia

Caminando en la calle

Por un sitio web

Por un volante

Un aviso en TV

Voz a voz

Que hace el usuario después de la experiencia?

Visitar un sitio web

Hacer una llamada

Buscar en internet

Iniciar un proceso de registro

Iniciar un proceso de compra

ZMOT

a

Por favor preguntarse ¿Donde esta el el usuario?

Es clave definir la situacion donde se espera la interacción.

En su hogar

En la calle

Conoce la tecnología con la que va interactuar previamente

Cómo le vas a explicar que tienes que interactuar

Condiciones mínimas para interactuar con la experiencia

Todo tiene un costo

Publicidad

Propuesta creativa

Medios

Producción

Desarrollo

Alquiler de espacios

El equipo de trabajo

¿Que indicadores se generan?

Descargas

Clics

Vistas

Transacciones

Registros

Compartidos

Comentarios

Profundizar sobre el uso publicitario de los dispositivos

Que las posibilidades se puedan dar

Estética

Kid de presentación

Plantilla base

Para enfocarse en lo importante

Tener un audio de base (loop) para las presentaciones

Probar en otros dispositivos

Control de calidad

La brecha continua en aumento

Monkey

Trabajos destacados

r

OSPINA SOSSA CAMILA ANDREAÁLVAREZ AGUILAR MARÍA CRISTINALEON BOTON CARLOS DARIOROJAS QUINTERO JORGE FELIPEMELO LÓPEZ LAURA XIMENAFORERO TORRES NATALIA ALEJANDRA

Trayecto 4

Documento trayecto

Formato

Actividad evaluativa - Caso: HBO MAX, Starlink, WOM Colombia o NUbank.

r

NUbank Colombia  https://nu.com.co/WOM https://www.wom.co/Starlink https://www.starlink.com/HBOmax https://www.hbomax.com/co/es

a

Criterios

Investigación / documentación

Revisión del estado del arte

De la categoría

De la marca

Identificar propuestas potentes para aprender

Piezas

Campañas

Ubicar Insights

Aterrizarse sobre el publico objetivo

Algo nuevo

No reencauchar propuestas del pasado

Conceptualización

El desarrollo responde a una propuesta transmedia Storytelling

Alineación de la propuesta con la marca y el grupo objetivo

Especificar en que dispositivos se presentará la propuesta

Viabilidad

Que pueda se realizable con la tecnología actual

Técnicamente (existe claridad de los aspectos a integrar)

Claridad en presupuesto

Inversión publicitaria

Gastos asociados identificados

Claridad en

Personajes y conexiones

Escenarios y tiempos

Presentación

Respetar el formato

En el vídeo explicar brevemente lo hecho en el formato

5 minutos

Hacer énfasis en aspectos que no son visibles en el formato

Explorar anexos y piezas

Redacción y ortografía

Actividad de aprendizaje (no evaluativa) - Beefeater

r

Ginebra Beefeater – Estrategia BeefeaterxoDescripción:Realizar el análisis de la estrategia publicitaria transmedia de la marca “Beefeater” siguiendo el modelo estratégico.Planteamiento del caso:En marzo de 2017, como una invitación a cambiar la percepción en torno a la bebida, la marca de Ginebra Beefeater, presentó su estrategia de campaña Beefeaterxo, un viaje a través de la mente basada en una experiencia inmersiva, con el fin de mostrarse como una marca generadora de experiencias.Revise el video: Campaña Transmedia - BEEFEATERXO CASE donde se muestra el desarrollo y algunos resultados de la estrategia.Consulte fuentes en internet e indague al respecto para poder completar el formato del “Modelo estratégico publicitario basado en narrativa transmedia”.Al final del documento, incluya una breve explicación acerca de la estrategia que utilizó para identificar la información relevante que da soporte al caso de estudio, así como un listado de todas las fuentes que utilizó para extraer la información de soporte para el diligenciamiento del formato.Observaciones del autor:La entrega del documento “Caso de estudio – Transmedia en Storytelling” correspondiente al análisis de la estrategia “Beefeaterxo”, debe entregarse cargando un archivo en formato .pdf. Al entregar su documento, nombre el archivo de la siguiente manera: apellido_nombre_caso_de_estudio_trasmedia_en_storytelling.pdfResultado de Aprendizaje Esperado - RAE:Diseñar con eficiencia publicitaria historias en distintos momentos y medios bajo la metodología del transmedia storytelling que estén orientados a propiciar un entorno de comunicación cercano entre el proyecto y su público objetivo.

a

Acercase al formato

Actividad independiente

Apropiar formato