Como organizar la comunicación de una empresa.

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Como organizar la comunicación de una empresa.

Glosario de términos

Contrabrief y contrabriefing: acción de réplica sobre la información inicial contenida y comentada en el briefing.

Clipping: acción de recopilación del conjunto de recortes de prensa donde una empresa ha sido objeto de noticia.

Mupi: Mobiliario Urbano Punto de Información.

• Mailing: envío de información a través del correo. Se trata de una alternativa del marketing directo.

Stakeholders o grupos de interés: conjunto de personas que tienen relación o son público objetivo de la empresa.

Brief: documento con los aspectos técnicos que establece el anunciante sobre los diferentes temas importantes para desarrollar una campaña publicitaria.

Briefing o informe: acto o acción de dar la información que contendrá el brief.

Banner o anuncio en internet: Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad de ser interactivo ya que enlaza con una página web del anunciante.

Below the line (BTL) o por debajo de la línea: técnica basada en la utilización de medios de publicidad no convencionales. Se caracterizan por ser más directos y personales.

Arquitectura de marca: es como una empresa estructura, organiza y nombra el portafolio de marcas que posee

Above the line (ATL) o por encima de la línea: técnica basada en la utilización de medios de publicidad tradicional o convencional.

Se analizar en profundidad cada uno de los aspectos clave del entorno, así como investigar las necesidades de los compradores

ESTUDIO DE MERCADO

CONTROL Y SEGUIMIENTO.

Es necesario controlar y seguir cómo se van desarrollando las acciones y medir el impacto generado con el objetivo de poder tomar decisiones y acciones de mejora para la consecución de los objetivos.

CALENDARIO.

Se debe diseñar un calendario donde se recojan a nivel temporal cada una de las acciones que se pongan en marcha

PLANES DE COMUNICACIÓN

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Estrategias de internet

Estrategias de publicidad

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Estrategias.

ESTRATEGIA

Ofrecer una actividad cultural de valor para el desarrollo del público infantil y un complemento para sus padres, así como otros adultos independientes. La estrategia hará hincapié en ofrecer la variedad y novedad.

OBJETIVOS DE COMUNICACION

• Generar conocimiento y notoriedad de la marca Libros Galicia. • Posicionar la imagen de la Libros Galicia como una librería de gran oferta y últimas referencias del mercado.