A partir de su implementacion y el fallo del proyecto NYX, surgio el panel Delphi
Metodologia de trabajo en la cual expertos analizan los diferentes puntos de vistas de las tendencias.
Pasos
Identificar innovaciones con visos de convertise en tendencias
Identificar y enriquecer las aportaciones de mayor valor
Filtrar la relevancia de la informacion
Personas que trabajan en esta segmentacion
Trendwatching
Colaboradores profesionales de la comunicacion
Trendspotters
Colaboradores no profesinales
Passionistas
Gente del comun que sabe de los temas de los jovenes
Seguidores
prensa
Internet
Radio
Surge devido a que a la necesidad de tener mucha gente para conocer cada uno de las tendencias.
INVESTIGACIÓN 2.0
Aplicaciones que permiten el acceso a base de datos con información sobre los consumidores.
INTERNET
Influyente en los procesos de decisión
Se centra en el uso de la información contenida en Internet para el estudio de la cultura.
EL COOLHUNTING EN LA EMPRESA
Alcance de la disciplina
Principal misión
Proveer información válida sobre
innovaciones y tendencias que
pueden tener un impacto positivo
o negativo sobre el negocio actual
o futuro de la organización
Definimos coolhunting como
Investigación (observación y análisis)
y creatividad estratégica al servicio
de la innovación en la organización
Innovación en coolhunting
Marca
Distribución
Comunicación
Producto
Toma prestadas competencias
de 4 áreas operativas
I + D
Investigación
de mercado
Marketing
Estrategia
Coolhunting para todos los sectores
Extrapolar a un negocio tendencias que
ya están teniendo éxito en otros sectores
Se puede hacer en cualquier sector
B2B
B2C
Conservadores
Activos y dínamicos
Desde autónomos a multinacionales
Más que una profesión, es un conjunto de técnicas
que cabe incorporarse en cualquier actividad
Transparencia y trazabilidad
No se sabe cuando se está realizando una predicción
o se está marcando una dirección en tendencias
La inexistencia de un método
No existe consenso sobre definiciones básicas
MICRO TENDENCIAS
Manifestacione concretas de consumo (Huertas Urbanas )
MACRO TENDENCIAS
COOLHUNTING
EL ARTE Y LA CIENCIA DE DESCIFRAR TENDENCIAS
NETNOGRAFÍA
TÉCNICAS
iTUNES
TWITTER
TECHNORATI
MY SPACE
YOUTUBE
GOOGLE NEWS
Motivaciones colectivas o valores que las inspiran (Ecosexulidad)
La lógica de la reiteración
Subtema
Insights
Science
Clasificación de los contenidos
Visualización de la información
Pautas para registrar el material etnico
Digitalización
METODO DEL COOLHUNTING:EL CSI DE LA INVESTIGACION
No existe método teórico
por ser una disciplina joven
Importante borrar la asociación exclusiva que
existe del coolhunting al mundo de la moda
3 Fases
Insights:Describir la tendencia y sus implicaciones
Aprovechar oportunidades del momento
Pasar a la acción
Aprovechamiento estratégico
Science:Analizar conexiones
Encuestas para detectar y entender innovaciones
Triangulo de la verdad
Coolhunting: Conocimiento del contexto
Tendencias
Estetica
Diseño
Marcas
Cultura
El comportamiento del consumidor
Indagacion
Actúa de forma inconsciente
Indicios
Topic principal
Coolhunting colaborativo
Segmentacion del consumo y fragmentacion de los medios
LAS TENDENCIAS , LA DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN EN LA SOCIEDAD
MODA
Practica normal , así no la adopte todo el grupo , el grupo decide que es moda o no
Seguir la moda
Sentirnos únicos y genuinos
Presión de grupo
Áreas urbanas
TENDENCIA
Antesala de la moda , comienza cuando una novedad es adoptada por una masa critica de consumidores
Prescriptores en la difusión de tendencias
Rezagados
Mayoria tardaría
Mayoria temprana
Primeros adoptantes
Innovadores
Tendencias globales y locales
Saber detectar e interpretar las grandes tendencias globales
para inmediatamente después intentar aplicarlas imprimiéndoles cierto carácter local
Surgen y se desarrollan en un contexto
Espacio , temporal
Social
NOVEDAD
Hechos que logran ser percibidos como diferentes
Nuevo, gratis , líder en ventas
Efecto de arrastre , Efecto Bandwagon
Predisposición a asumir una idea producto , marca o tendencia aumenta cuando pensamos que la innovación ya ha sido asumida por otras personas.
Mas importante que un producto este de moda es que lo parezca
