Definición de Marketing para las nuevas realidades
Nuevas realidades del MKT
Cuatro P'S
Promoción
Plaza
Precio
Producto
Marketing Holistico
Marketing Interno
Otros departamentos
Alta dirección
Departamento de Marketing
Marketing de Responsabilidad social
Medioambiente
Ética
Legalidad
Comunidad
Marketing de Relaciones
Colaboradores
Canal
Consumidor
Marketing Integrado
Productos y servicios
Canales
Comunicaciones
Cual es el perfil del nuevo CMO de MKT
Cualidades aprendidas
Conocimientos operacionales
Enfoque digital
Experiencia en diversos sectores industriales
Pericia multicanal
Experiencia global
Cualidades innatas
Orientado a resultados
Agente de cambio
Habilidad para resolver problemas
Disposición a toar decisiones
Tomador de riesgos
Capacidad de las empresas
Las empresas pueden hacer y vender bienes
Super usp de MKT móvil
Segmentacion del mercado y envio de informacion
Mas fácil comunicación entre marca y clientes
Uso de redes
Facilidad para recopilar mas y mejor informacion
Uso de Internet
Fuerzas sociales que han cambiado el MKT
Resistencia del consumidor
Participación del consumidor
Información de consumidor
Poder de compra del consumidor
Desiterneduacion
Aumento de los minoristas
Transformación
Aumento de la competencia
Privatización
Desregulación
Globalización
Tecnología y redes
CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE MARKETING
Entono de marketing
Entornos
Entorno general
Elementos
Político
Tecnológico
Natural
Sociocultural
Económico
Entornos demográficos
Entorno funcional
Factores
Clientes meta
Concesionarios
Distribuidores
Proveedores
Cadena de suministro
Almacenamiento
Venta al cliente final
Distribución y entrega
Sucursal
Transporte
Materia prima
Canales de Marketing
Canales de servicio
Canal de distribución
Canal de comunicación
Valor y satisfacción
Refleja el juicio
Combinación de calidad
OFERTAS Y MARCAS
Atiene la necesidad del cliente haciendo una propuesta
MERCADOS META, POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIÓN
Se desarrolla una oferta
Demandas
Producto específico
Deseos
Objetos específicos
Necesidades
Requerimientos básicos
Necesidades secretas
Necesidades de placer
Necesidades no expresadas
Necesidades reales
Necesidades expresadas
EL ALCANCE DEL MKT
Mercados
Gubernamentales
Soluciones prácticas
No lucrativos
Poder de compra limitado
Globales
Idioma
Politicas
Legales
Diferencias culturales
Industriales
Individuos
Empresas
De consumo
¿Quién comercializa?
Estados de demanda
Demanda malsana
Son atraídos por productos dañinos
Demanda excesiva
Tienen mas consumidores
Demanda completa
Compran los producto que se colocan
Demanda irregular
Varían las compras
Demanda decreciente
Es menos frecuente
Demanda latente.
No es satisfecha
Demanda inexistente
No tiene interés
Demanda negativa
El producto desagrada
Clientes
Compran
Especialista
Estimular la demanda
¿Qué se comercializa?
Ideas
Representación
Informacion
Distribución
Presentación
Organizaciones
Crean una imagen
Propiedades
Venta
Compra
Lugares
Atraen a las personas
Personas
Reciben ayuda
Experiencias
Se crean
Eventos
Se promueven
Servicios
Trabajos
Bienes
Esfuerzo
Producción
¿Qué es el marketing?
Propósito
Conocer al cliente
Una ciencia
Satisface
Identifica
