Desarrollo de nuevos productos y servicios
Referencias
- Análisis de Negocio (Business Analysis, BA) - Transformación Empresarial [Publicación en un blog]. (2019, 23 abril). Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.pol.com.co/analisis-de-negocio-business-analysis-ba/
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14ª ed.). Recuperado de http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/08/Producto-Desarrollo_de_nuevos_productos.pdf
- Question Pro. (2019, 5 julio). ¿Qué es una prueba de mercado? Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.questionpro.com/blog/es/prueba-de-mercado/
- Rodriguez Puerta, A. (2018, 20 marzo). Depuración de Ideas: Técnicas, Importancia y Ejemplos - Lifeder. Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.lifeder.com/depuracion-ideas/
Desarrollo de la estrategia de marketing
Diseño de una estrategia inicial para el nuevo producto y en base a el
Meta de ventas
Propuesta de valor planeada
Mercado meta
Desarrollo y prueba de conceptos
Prueba de concepto
Idea del producto: Es la idea de lo que se piensa ofrecer al mercado
Concepto del producto: Es la idea expresada como tal, generando significancia para el consumidor
Imagen del producto: Es lo que los consumidores perciben de ese producto como tal y cuanto estan dispuestos a pagar por ellos
Depuración de ideas
Generación de ideas
Búsqueda de ideas para el desarrollo de nuevos productos
Crodwsourcing
¿Qué es?
Fuentes Internas
Se refiere a programas, personas, factores propios de la empresa como tal
Son los factores internos de la empresa, programas, empleados, etc
Fuentes Externas
Análisis de negocios
Es una revisión de los estimados de ventas, costos y utilidades de un nuevo producto para ver si se satisfacen los objetivos de la empresa como tal
Desarrollo de productos
Desarrollo de la estrategia de marketing : Aquí el producto y la propuesta de marketing se fusionan para dar a conocer el producto de una forma más real, al lanzar su publicidad al mercado
Se construye el prototipo del producto, siguiendo los pasos previos, aquí se evalúa la funcionalidad de la idea principal, sirve para entender de forma más detallada la elaboración de un producto o servicio.
Mercado de pruebas
Instrumento que permite evaluar si la estrategia de marketing para un producto o servicio fue exitosa. El test consiste en lanzar una campaña a un grupo reducido, pero representativo, de personas en un contexto muy similar al que se enfrentará y conocer sus reacciones sobre el producto con el propósito de obtener información sumamente importante antes de su lanzamiento oficial.
Comercialización
Es el lanzamiento de un nuevo
producto al mercado
Cuándo lanzarlo
Entrada gradual al mercado
Donde lanzarlo
