El Posicionamiento de la marca

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El Posicionamiento de la marca

Estrategias de posicionamiento de marca

Para construir un lugar claramente definido en la mente del público, las marcas deben asociarse a un atributo único y relevante. De lo contrario, serán marcas carentes de significado. Estas son las estrategias de posicionamiento de marca que existen:

Estilo de vida Es una estrategia que se basa en los intereses, la forma de vida, los valores, la actitud y el comportamiento de los consumidores para logran que identifiquen la marca con ellos.

Categoría de producto Se centra en posicionar la marca como líder en una categoría de productos. Un claro ejemplo es el de Coca-Cola, que es líder en la categoría de refrescos.

Calidad o precio Se puede basar la estrategia en la relación calidad-precio del producto o centrarse en uno de los dos aspectos

Competencia Consiste en comparar las ventajas y los atributos de nuestra marca con los de las marcas competidores para afirmar que se es mejor que ellas en algún sentido

Uso o aplicación Destaca la finalidad que se da a un producto. Consiste en posicionarse como la marca que ofrece el mejor producto en base a un uso o aplicación concreta.

Beneficio En este caso, el producto o servicio se posiciona en función del beneficio que proporciona a los consumidores.

Atributo La estrategia se centra en un atributo característico y diferencial de la marca, como el tamaño o la antigüedad.

El posicionamiento de marca es un aspecto clave que todas las empresas deben trabajar para alcanzar el éxito y asegurar su permanencia en el mercado

Qué es posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es un concepto utilizado en Marketing que puede ser entendido como constructo de recepción y como constructo de emisión

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