Mapa uma za Ben & Jerry's - 106/2024

Mere som dette

MICROSOFT

af Lara Lovrenčić

ANALIZA ZNANSTVENOG ČLANKA VREDNOVANJE REZULTATA E-UČENJA OD STRANE POSLODAVACA

af Marija skalec Škalec

Rad agencije i njezinih dijelova

af Anton Sucic

digitalna fotografija

af Maria Božiček

Mapa uma za Ben & Jerry's - 106/2024

Sadašnjost

Konkurencija: Ben & Jerry’s je u stalnoj konkurenciji sa brendovima poput Haagen-Dazs i Baskin-Robbins, ali se ističe jedinstvenim pristupom. Zbog inovativnih ukusa i angažovanja na društvenim pitanjima, Ben & Jerry’s je uspeo da se pozicionira kao lider u premium segmentu sladoleda.

Ciljno tržište: Ben & Jerry's cilja ekološki svesnu, urbanu populaciju, uglavnom mlade ljude koji se zalažu za promene u društvu i životnoj sredini. Kupci Ben & Jerry's sladoleda često prepoznaju brend kao simbol kvaliteta, inovacije i socijalne odgovornosti.

Trenutne karakteristike: Danas, Ben & Jerry's se ponosi bogatim i kremastim sladoledima sa ukusima kao što su "Chocolate Fudge Brownie", "Cookie Dough" i "Peanut Butter Cup". Brend se takođe proširio sa veganskim i bezlaktoznim opcijama, omogućavajući svakome da uživa u njegovim proizvodima. Svi proizvodi sadrže organske i lokalne sastojke, a brend se uvek trudi da bude transparentan u vezi sa sastojcima i procesima proizvodnje.

Istorijski kontekst

Uticaj tehnologije: Tehnološki napredak omogućio je Ben & Jerry's da poveća proizvodnju i distribuciju, dok su istovremeno ostali verni visokim standardima kvaliteta. Automatizacija proizvodnih procesa i unapređenje logistike omogućili su im globalno širenje bez kompromisa u kvalitetu.

Promene kroz vreme: Iako je 2000. godine Ben & Jerry's prešao u vlasništvo Unilevera, brend je uspešno zadržao svoju autentičnost. Uvođenjem novih varijanti, poput veganskih sladoleda i opcija bez laktoze, brend je uspešno odgovorio na promene na tržištu i potrebe potrošača.

Tržišna analiza: U vreme kad je Ben & Jerry’s lansiran, tržište sladoleda bilo je preplavljeno brendovima poput Baskin-Robbinsa. Međutim, Ben & Jerry’s je uspešno zauzeo nišu, nudeći ne samo inovativne ukuse, već i brigu za životnu sredinu i socijalnu pravdu. Njihova filozofija proklamovanja vrednosti i angažovanja na društvenim pitanjima pridobila je lojalnu bazu kupaca.

Razvoj proizvoda: Ben & Jerry's je osnovan 1978. godine u Burlingtonu, Vermont, od strane Bena Cohena i Jerryja Greenfielda. Počeli su kao mala prodavnica sladoleda, koristeći sveže, lokalne sastojke. Brzo su postali prepoznatljivi zbog svojih bogatih ukusa i ekološkog pristupa. Danas, Ben & Jerry's je globalno prepoznat brend poznat po inovativnim ukusima i društveno odgovornoj filozofiji.

Link to Mindomo

Evaluacija

Lekcije naučene: Ključna lekcija koju je Ben & Jerry’s naučio tokom godina je važnost održavanja autentičnosti i etičkog poslovanja. Bez obzira na to koliko brzo tržište raste, brend je uvek verovao u vrednosti koje ga pokreću, što je jedan od razloga njegovog uspeha.

Analiza tržišta: Od svog osnivanja, tržište sladoleda se značajno promenilo. Danas, uz konkurenciju velikih brendova, Ben & Jerry’s i dalje uspeva zahvaljujući inovacijama, kvalitetu i društvenoj odgovornosti. Njihova sposobnost da prepoznaju trendove i odgovore na promene u potrebama potrošača omogućava im da ostanu relevantni na tržištu.

Uticaj na korisnike: Ben & Jerry’s je stekao ogromnu lojalnost među kupcima koji traže više od sladoleda - oni žele proizvod koji odražava njihove vrednosti. Kvalitet, transparentnost i angažman brenda na društvenim pitanjima čine ga omiljenim izborom.

Budućnost

Inovacije: Brend istražuje tehnologije koje mogu poboljšati efikasnost proizvodnje, kao i nove načine da se poveća kvalitet i ukus njihovih proizvoda. Takođe, nastoje koristiti tehnologiju za smanjenje otpada i poboljšanje ekoloških praksi u proizvodnji.

Kratkoročni i dugoročni ciljevi: Kratkoročno, Ben & Jerry’s planira proširenje asortimana i optimizaciju proizvodnih procesa. Dugoročno, cilj je postati lider u održivim prehrambenim proizvodima, šireći uticaj na globalno tržište.

Budući planovi: Ben & Jerry’s nastavlja da se širi na nova tržišta, posebno u Aziji i Africi. Planiraju dalje unapređenje postojećih proizvoda, sa fokusom na održivost i inovacije, uključujući nove opcije bez laktoze i veganske sladolede. Brend je posvećen smanjenju svog ugljeničnog otiska i nastavku podrške društvenim inicijativama.