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Unidad 2. Teoría del Consumidor

Recta de balance

Línea del poder de compra es siempre una recta

La relación entre los precios de los dos bienes es siempre constante

Ocurre lo contrario con la curva de indiferencia que muestra una relación subjetiva de valoración

Lugar geomático de los puntos representativos de las diferentes combinaciones de bienes

Viene determinada por:

La relación entre los precios de los dos bienes

La cantidad de dinero que dispone el consumidor

Método de curvas de indiferencia

Parte del principio de que un individuo que es colocado ante distintas combinaciones de bienes.

Curva de indiferencia

Método de la curva de indiferencia

Constituye sobre la suposición de que el consumidor puede determinar que combinación de artículos prefiere

Tabula las diferentes combinaciones de dos bienes que el sujeto considera como igualmente satisfactorias

Combinación de artículos

Que le proporcionan al consumidor una cantidad igual de satisfacción

El consumidor obtiene una satisfacción igual con cualquier de las combinaciones que se encuentren sobre la curva

Es conjunto de puntos o combinaciones particulares de bienes

Cada uno produce el mismo nivel de utilidad total, por lo que el consumidor es indiferente

El punto de equilibrio se encuentra es tangente la curva de indiferencia con la recta de balance

Para determinar el punto de equilibrio

Precios de los artículos

Combinaciones de la curva de indiferencia

Muestra las combinaciones de alimento y vestido que proporcionan igual satisfacción a la economía familiar, la cual permanece indiferencia ante ellas

Cuando la utilidad marginal que representan diferentes bienes y servicios es la misma

En las curvas de indiferencia es donde mayor influencia tiene la publicidad, ya que puede ser determinante para la elección un bien o servicio

Utilidad total y marginal

Indicador numérico definido de la felicidad o la utilidad de cada persona

Los ingresos y los precios vigentes limitan las opciones de que dispone el consumidor

Mayor intensidad de la necesidad, mayor utilidad producida por una misma cantidad de bien

La utilidad marginal o utilidad que representa la última unidad de un producto para un individuo, es determinante para su demanda

Al disminuir su precio, comprarán el bien las personas que no lo adquirieron antes por considerar que su precio era mayor a la utilidad marginal que les proporcionaba

Al aumentar el precio de un bien, lo compraran aquellas personas que la utilidad marginal sea grande

Concepto de utilidad nos ayuda a hacer predicciones sobre las elecciones de consumo

Utilidad Marginal

Método de la utilidad marginal

Se trata de un concepto objetivo-subjetivo porque depende de las cualidades del objeto y del estado en que se encuentra el sujeto

Satisfacción que el sujeto obtiene o espera de un objeto

Resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien

Esta disminuye según aumenta el consumo

Utilidad Total

Beneficio total que una persona obtiene del consumo de bienes y servicios

Depende del nivel de consumo, por lo general, un mayor consumo produce una mayor utilidad

Maximización de la utilidad

Ingreso de las personas y los precios a los que se enfrentan, limitan sus elecciones de consumo

Las necesidades de las personas exceden los recursos disponibles para satisfacer dichas necesidades

Al hacer elecciones, las personas logran el máximo beneficio

Psicologia o conducta del consumidor

Utilización de los bienes y servicios producidos para la satisfaccción de las necesidades de un sujeto.

Al mismo tiempo, el consumo depende de...

Producción

Cuyo nivel limita la satisfacción máxima que una sociedad puede dar a sus miembros

Consumo

Es necesario para que se mantenga la producción

Orienta la producción en el sentido precisamente para la satisfacción de las necesidades

Consumidor

Satisface sus necesidades y para ello cuenta con bienes

Diferencias de edades, ingresos, niveles educativos, tipos de movilidad y gustos

El mercado de la juventud comprende tres sectores importantes:

Mercado de alumnos

Mercado de adolescentes

Mercado de niños

Cada acto va a modelar la economía, estimulándola o frenándola, renovándola o paralizándola

Pero no solo como consumidores

También como productores de bienes y servicios

Para resolver problemáticas, es preciso conocer

Ingresos

Precios

Necesidades

Motivos básicos que impulsan al consumidor

Buscar satisfacción a través de los numerosos productos y servicios

Necesidades del YO

(Autorrealización)

Necesidades Sociales

(Pertenecer a un grupo, ser amado y estimado, tener categoría)

Necesidades Físicas

(Fisiológicas, de seguridad)

Decisiones de compra

Son los resultados de cálculos económicos en grandes partes racionales y conscientes

Comprador individual

De acuerdo con sus gustos y con los precios.

Consiste en la actitud racional del consumidor

Gasta sus ingresos en mercancías que le proporcionen la mayor utilidad posible (o satisfacción)

Restricciones impuestas al consumidor

Se muestran en líneas de presupuesto

El poder adquisitivo del consumidor y los precios de lo que desea comprar determinan su línea de presupuesto

El consumidor trata de asignar su ingreso limitado entre los bienes y servicios de tal modo que su satisfacción se eleve el máximo

Si el ingreso permanece constante y los precios de ambos bienes cambian en la misma proporción

Punto de equilibrio del consumidor

Lugar donde el consumidor obtiene la máxima satisfacción según los recursos que tiene

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