publicidad interactiva

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¿Qué esconde la television? II

af mrubio017@ikasle.ehu.eus m

PRINCIPIOS DE LA CONTRATACIÓN PÚBLICA

af Clara Ines Mejia

áreas funcionales de una empresa

af Yolanda Olivera

Logotipo

af alejandra olea

Desventajas de la publicidad interactiva en la Tv

3.Mucha gente cambia de canal durante la tanda comercial, o la utiliza como "tiempo de recreo" para realizar otra actividad antes de que su programa vuelva a emitirse y no pone atención a los comerciales

2.Con una disminución de la frecuencia en la cual la gente mira televisión tradicional, contarás con menos televidentes para tu anuncio televisivo.

1. Los consumidores, en especial los más jóvenes como los adolescentes, parecen estar en un proceso de cambio hacia fuentes de entretenimiento alternativas, tales como reproductores de MP3, o mirar programas en línea.

Ventajas de la publicidad interactiva en la Tv

4. Según la hora del día en que transmitas tu anuncio, puedes alcanzar un objetivo de audiencia determinado.

3.crear un ambiente con tu aviso, que posea la capacidad de expresar tu mensaje de manera efectiva y atraer al espectador; usarás la vista y el sonido para influenciar la manera en que las personas visualizarán tu negocio

2.tienes un amplio rango de tiempo durante el cual puedes llegar a los televidentes con tu anuncio

1.Cuando transmites una publicidad en televisión, con frecuencia cuentas con una audiencia cautiva.

Desventajas de la publicidad interactiva en la web

3. muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de pago y por eso renuncian a la comprar en Internet

2. falta de confianza de los usuarios debido a las promociones que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y la reputación afectando incluso a empresas honestas

1. Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación. Si construyes sitios web demasiado complejos o demasiado grandes, tomará mucho tiempo para que los usuarios puedan ver tu propuesta, se aburrirán y se irán

Ventajas de la publicidad interactiva en la web

4.Cada vez un mayor número de clientes o usuarios obtienen en Internet información y alternativas de productos para comprar… en cualquier momento del día (24hs todos los días)

3. La presencia en Internet elimina barreras geográficas y ofrece a cualquier empresa la posibilidad de expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e internacionales con oportunidades casi infinitas

2.Te permite ahorrar dinero, un aspecto que está muy tenido en cuenta porque las campañas de publicidad en Internet te permite promocionar proyectos ajustando a casi cualquier presupuesto.

1.Es la rápida y precisa disponibilidad de datos e información sobre el rendimiento de tus campañas.

Impulse response

Microsite

Microsite e impulse response

Mini DAL

DAL

Spot on-line

E-mailing

Formatos de transación

Formatos flotantes

Formatos integrados

Aquella que permite una interacción o intercambio comunicativo entre el anunciante y sus diferentes públicos. Generalmente, los soportes que mejor facilitan esta reciprocidad o diálogo entre ambas partes son los denominados “on line”

publicidad interactiva

Televisión

se trata de un formato publicitario relativamente sencillo y económico de producir, sin pantallas, sólo con elementos de texto, que se superpone al flujo televisivo de modo que por sus reducidas dimensiones sobre la pantalla permite al usuario continuar el visionado normal —que sigue en pantalla completa— mientras dura la interacción.

Microsite: el espacio del microsite muestra una amplitud de navegación bastante reducida. General-mente se presenta un fondo que permite integrar texto y gráficos, y que ocupa tres cuartos de pantalla (en el otro cuarto permanece el flujo televisivo). Ese fondo funciona como “póster”, con el logotipo de la marca y una descripción del producto ofrecido, y permanece mientras dura el proceso de navegación durante el que el usuario completa una serie de da-tos para recibir futura información. El acceso a ese espacio se realiza pulsando el botón interactivo en el mando, en el momento en el que aparece un icono interactivo durante la emisión del spot televisivo.

esos últimos formatos se caracterizan porque permiten la continuidad (visual y auditiva) con el flujo televisivo mientras se lleva a cabo el proceso de interacción. Se trata de formatos sencillos, orientados principalmente a la compilación de una res-puesta del usuario y con un tipo de navegación absolu-tamente lineal.

es una versión reducida del DAL. Se diferencia de éste por el hecho de que cuenta con una amplitud de navegación más reducida: sin menú, con un número menor de pantallas y con una navegación de tipo lineal

es un formato que presenta amplias posibilidades de navegación, cuyas características más relevantes son la inclusión de un menú con distintas opciones en pantalla que permite una navegación no lineal y un grado de inmersión muy elevado, ya que obliga al usuario a abandonar el flujo televisivo mientras se realiza la consulta

WEB

Tipos de soporte (medios)

Subtema

Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" principal

Una de las ventajas que tiene la publicidad interactiva sobre la tradicional es que le da la posibilidad a todas aquellas personas que se encuentran interesadas en el producto que de alguna manera interactúen con el mismo

es un beneficio

debido a que la mayoría de las personas se dirigen a los mercado a comprar todos esos productos que ya conoce y en los que tiene confianza, por eso, empezar el lanzamiento de un producto con una publicidad interactiva es un excelente primer paso.

Desventajas de la publicidad interactiva en general

Presupuestos escasos

Impide que las empresas experimenten la publicidad interactiva ya que el estado actual de la economía no permite riesgos, lo que no tiene un impacto inmediato no se acepta.

Tecnológicos

Cada operador tiene una plataforma distinta de servicios interactivos, la capacidad gráfica de los decodificadores es escasa y la falta de estándares para una aplicación sincronizada con vídeos no ayuda

Ventajas de la publicidad interactiva en general

Brindan mas información para el anunciante

Permite apuntar mejor hacia un target y una mayor personalización de la campaña, proporciona estadísticas de uso y respuestas de clientes, se puede facilitar el número exacto de personas que han visto el aviso, el número que ha interactuado con él y se puede llegar hasta la identificación del usuario si esté lo permite.

Costos

La inversión es mas pequeña comparada con una campaña de publicidad tradicional

Imagen de la marca

Genera un mayor impacto y valor agregado al ser una nueva forma de comunicación. La innovación da una mejor percepción de la marca al cliente.

permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional