af Molnár Zsanett 7 år siden
305
Mere som dette
Márkaelemek: a márkák azonosítására és megkülönböztetésére szolgálnak, befolyásolják az adott márkáról alkotott képünket.
Márka: olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amelyek a termékeket vagy szolgáltatást azonosítja és azt a versenytárstól megkülönbözteti.
A McDonald's az egyik olyan cég, amely a márkaelemek minden típusát tökéletesen alkalmazza annak érdekében, hogy a termékei azonosíthatóak legyenek és a versenytársaitól különbözzön. Ezért rajtuk keresztül szeretném bemutatni a márkaelemeket és a fontosabb jellemzőiket.
A márkaelemek kiválasztásánál figyelembe kell venni a következő pontokat:
ui.: sajnos csak 9 elsőszintű fogalmam lett a 10 helyett
Egy jól megválasztott dallam esetén a szlogennek sem szükséges elhangozni, mert nélküle is mindenki az adott márkára asszociál. Erre nagyon jó példa a McDonald's dallama, amit a jól ismert "i'm lovin'it" szlogen nélkül is mindenki azonnal felismer.
Márkanév típusok:
A McDonald’s márkanév leginkább a klasszikus márkanevek közé sorolható be. --> Az egyik alapítójáról kapta a nevét, ahogy azt a hivatkozásban is olvashatjuk.
Minden nyelven könnyű kimondani, nem tartalmaz olyan speciális karaktereket, amelyeket az adott nemzeten kívűl mások nem alkalmaznak.
Nem évül el, nem megy ki a divatból.
A logók és a szimbólumok nehezen szétválaszthatóak egymástól, ezért ezt a szoros kapcsolatot szaggatott vonallal ábrázolta.
A logónál feltüntetett típusok sokszor szimbólumként is értelmezhetőek pl.: embléma vagy az absztrakt logó.
Nem minden márkánál meghatározó márkaeleme a bolt/üzlethelyiség, ahol a termékek értékesítése zajlik, de a McDonald’s éttermeinél ezt is megfigyelhetjük. --> A márka korai időszakában, erre a márkaelemre még nagyobb hangsúly volt téve...lásd videó.
Az éttermei (elsősorban, amelyek nem bevásárlóközpontban helyezkednek el), egyedi elrendezéssel és designnal rendelkeznek.
Az internet penetráció növekedésével egyre nagyobb hangsúlyt kell fektetnie a vállalatoknak az online megjelenésre.
Ezért egy kreatív honlap, akár márkaelemként is tud funkcionálni.
Több nyelven elérhető és .com-ra végződik. (Ez azokra a márkákra érvényes, akik a nemzetközi piacon képviseltetik magukat.)
Könnyen átteginthető, logikus a a honlap felépítése.
Egy vállalat karaktere lényegében a brand egy speciális szimbóluma.
A McDonald’s karaktere az egyik leghíresebb élő karakter.
