Segmentación Del Mercado

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Segmentación Del Mercado

Enfoques

Marketing Personalizado

trata a los clientes de forma individual, gracias a la tecnología es posible aplicarlo a un mercado de masas y ofrecer productos de forma individual. Al cliente se le da la oportunidad de participar en el diseño del producto o de la oferta

Marketing de Nichos

trata de reducir aún más el enfoque de segmentación, buscando mercados más pequeños con necesidades que no se encuentran correctamente satisfechas.

Marketing de Segmentos

el objetivo del marketing de segmentos es adaptar la oferta de la empresa a las necesidades de estos grupos.

Marketing Masivo

se caracteriza por producir, comunicar y distribuir masivamente un único producto para todos los clientes.

Beneficios

Sus esfuerzos de mercadotecnia no se diluyen en segmentos sin potencial, de esta manera, pueden ser mejor empleados en aquellos segmentos que posean un mayor potencial.

Compiten más eficazmente en determinados segmentos donde puede desplegar sus fortalezas.

Ayudan a sus clientes a encontrar productos o servicios mejor adaptados a sus necesidades o deseos.

Aprovechan mejor sus recursos de mercadotecnia al enfocarlos hacia segmentos realmente potenciales para la empresa.

Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar sus productos, precios, promoción y canales de distribución hacia los clientes.

CAROLINA TOBON PLATA 10C

Objetivos

busca que las compañías conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un producto o servicio. De modo que esto les permita ofrecerles lo que realmente necesitan.

Ejemplos

si poseo una marca de accesorios de guitarra, no sería muy inteligente poner anuncios publicitarios en todas las televisiones y en prime time. ¿Qué podríamos hacer? Localizar a individuos que potencialmente vayan a usar mi producto. Por ejemplo, claro está, personas interesadas en la música.

Será mucho más eficaz poner anuncios en revistas de música, tiendas de instrumentos musicales y sitios relacionados.

¿Que es?

es un método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, permiten que las empresas puedan enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas.

Variables

Conductuales

frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud hacia el producto.

Psicograficas

estilo de vida y personalidad.

Demograficas

genero, edad, ingresos, educación, profesión, clase social, religión o nacionalidad.

Geograficas

países, regiones, ciudades o códigos postales.