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Teoría de la Aguja Hipodermica

Surge

coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas. Se comenzó a definir cuando la mirada se concentró en los efectos que tuvo la propaganda durante los conflictos.

¿Qué se quería?

Verificar el alcance de los medios de comunicación en el público.

Cómo funciona?

Los medios de comunicación, de forma inductiva, marcan las pautas en cada uno de los individuos sobre cómo tienen que actuar y ser, sin que exista una amplitud de bagaje que les permita hacer una selección y optimización de la información recibida.

Ejemplo

los medios de comunicación nos indican cómo es que deben de ser las mujeres, altas, extremadamente delgadas, ojos claros, tez perfecta, jóvenes, con cuerpos tonificados, sin imperfecciones, etc.

Primer exponente

Harold Laswell

Significado

Cómo una aguja, se inserta en la piel y así es como su mensaje se inyecta en una población; un medio de comunicación es el encargado.

Dermico

Piel

Hipo

Debajo

Definición

Los mensajes de los medios atacan y se insertan en la audiencia y estos a su vez reaccionan de forma inmediata a un estimulo anterior.