Řízení marketingu zahrnuje proces plánování a realizace marketingového konceptu, který zahrnuje tvorbu cen, propagaci a distribuci produktů, služeb nebo myšlenek s cílem dosáhnout směny, která uspokojí cíle jednotlivců i organizací.
Upravljanje marketingom moguće je definirati kao "proces planiranja i izvršenja određene koncepcije, oblikovanja cijena, promocije i distribucije ideja, roba i usluga radi ostvarenja razmjene koja zadovoljava cijljeve pojedinca i organizacije." Upravljanje marketingom je zapravo upravljanje potražnjom.
Organizacija procesa marketing planiranja
Marketing-istraživanje i marketing-informacijski sustav
Strateško i marketing-planiranje
Upravljanje marketing-naporima
Provedba, organizacija i kontrola marketing-programa
Razvijanje konkurentskih marketing-strategija
Selekcioniranje ciljnih tržišta
Tržišna segmentacija, fokusiranje i pozicioniranje
