Bibliografía
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1.6 LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
1.6.3. Promoción
está relacionada con
Relaciones públicas
Publicidad
se basa en
Actividades que comunican al consumidor cuestiones sobre nuestro producto.
• Utilizar redes sociales
• Crear un blog
• Promociones de ventas
• Obsequiar con artículos publicitarios
1.6.2. Precio
Estrategias más habituales en cuanto al precio
• Fijar precios por debajo del promedio
• Fijar los precios por encima de la media
• Mejorar las formas de pago
• Ofrecer descuentos
es
Valor monetario que establece el productor y debe pagar el consumidor al adquirir el bien o servicio.
1.6.4. Canales de distribución considerados.
• Vender directamente al consumidor final
• Vender vía telefónica
• La venta mediante mailing
• La tienda online como punto de venta
tienen que ver con
Canales de distribución
Puntos de ventas
hace referencia a
Aquellas actividades que permiten que el producto o servicio llegue desde la empresa hasta el punto de venta donde el cliente lo consuma.
1.6.5. Definición de políticas de mercadotecnia
hacen referencia a
Planificación de esas actividades cuyo fin es la consecución de los objetivos finales fijados en el plan marketing.
son
Conjunto de herramientas que componen el plan de marketing, y que ayudan a la consecución de los objetivos.
1.6.6. El plan de mercadotecnia
Aplicación
Para poner en práctica las estrategias, lo ideal es desglosar el plan a nivel operativo para que su ejecución sea factible. De esta forma, las definiciones estratégicas se instalan también en la rutina de los funcionarios.
Ventajas
- Proporciona a la empresa y al departamento de Marketing la base para una mayor precisión en la definición de sus objetivos y políticas.
- Obliga a reflexionar y profundizar de una manera sistemática sobre el presente y futuro de la empresa y el mercado.
Importancia
• Proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta.
• Minimizar riesgos, prevenir malas decisiones y aprovechar al máximo los recursos (humanos y económicos) que las empresas disponen.
Definición
Documento que señala cómo pretenden lograr sus objetivos de marketing y de este modo, facilita y gestiona los esfuerzos de marketing.
ayudan
Coordinar los diferentes aspectos implicados en una campañía.
Financiero
Creativo
1.6.1. De producto
Métodos
• Lanzar un nuevo producto.
• Cambiar estilo, color, material.
• Agregar nuevas características.
• Modificar logotipo.
• Mejorar el packaging.
• Ampliar garantía o políticas de devolución.
Objetivo principal
Satisfacer las necesidades de los compradores
definen
Cómo vamos a alcanzar los objetivos de la empresa
