LA MARCA - GERENCIA DE MERCADOS

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LA MARCA - GERENCIA DE MERCADOS

Personalidad

individual, única y distinguible del resto de sus competidores.

Atribuirle cualidades, actitudes y emociones propias que vayan de acuerdo a las percepciones del target. Esto incluye el tono comunicacional y brand-slogans. Reformular el nombre si fuera necesario.

Características

Elocuente Sencilla Original Legible Positiva Consistente Perdurable

NAMING

Breve Fácil de recordar Fácil de pronunciar Que suene bien Origina

Versatilidad comunicacional de la marca

Visualizar y analizar los escenarios mediáticos posibles para la marca –y no solo su identidad visual- con la finalidad de darle versatilidad, posibilidad y potencialidad. Reformular la identidad si fuera necesario.

Donde encontramos la marca

En la empresa. En el producto en la publicidad Por algún lado del empaque

Hacia donde ha evolucionado la marca

Con el paso del tiempo, las marcas van evolucionando, casi de manera natural, para amoldarse y adaptarse a los continuos cambios sociales que se van produciendo, y, por tanto, al gusto y necesidades de sus clientes. Este desarrollo se ve claramente reflejado en la evolución de los logotipos, los cuales van acorde a la personalidad, mentalidad, y cambios de la marca.

Posicionamiento

otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia.

VENTAJAS

Diferenciación frente a la competencia. Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida. Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca. Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad. La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad. La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.

LA MARCA

COMPONENTES

Símbolo Logotipo Fonotipo Valores Corporativos Tipografía Corporativa

Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo

Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca

La identidad corporativa y la imagen corporativa