Márkaelemek Unilever - Fagylaltok

Mehr dazu

4.ealőadás

von Ombódi Borbála

Cristiano Ronaldo, mint márka

von Dovalovszki Gréta

márka

von Miklós Mihalcsó

Sample Mind Map

von Molnár Zsanett

Márkaelemek Unilever - Fagylaltok

A márka olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amely a termékeket vagy szolgáltatást azonosítja és azt a versenytárstól megkülönbözteti.

Márkaelemek differenciálhatóság

Szimbolikusan

Érzelmekre tett hatás során érjük el a kívánt hatást

Racionálitás alapján

Olyan mérhető, racionális érvekkel magyarázható tényekről beszélhetünk itt ami pozitívan hat a márkára. Például a Ben & Jerry's USA egyik legkedveltebb fagylaltja

Márkaelem kiválasztás kritériumai

Védhető

Jogi úton jegyzett, védjeggyel a versenytársakkal szemben előnyt jelentő, pozitív értékkel bíró dolog.

Például a MAGNUM levédette az új poharas fagylaltjuk poharát, mivel úgy alakították ki, hogy ha megszorongatjuk a jellegzetes "vastag csokoládé törés" hangját reprezentálja, így nem kell attól tartanunk hogy a pálcikás élményt elvesztjük!

Szerethető

A Kinder Ice Cream gyerekkorunk / felnőttkorunk egyik kedvenc csokoládémárkája fagylaltként is megjelent a piacon, ami azonnal egy szerethető imázst sugall!

Kinder fagylaltok

Jelentéssel bír

Releváns, hiteles képet nyújt a fogyasztónak arról mit képvisel. A BigMilk márka rendkívül krémes, tejszínes és egyszerű, így az ára is teljesen megfizethető, nem akar versenyezni például a Magnummal vagy Carte D'Or-al prémium kategóriában. Csak le akar hűteni egy forró nyári napon :)

Big Milk fagylalt

Megjegyezhető

Felismerhető és könnyen felidézhető legyen. A márka minél jobb elhelyezése a fogyasztók tudatában!

Dinamikus szlogenek és hozzátartozó média

A dinamikus szlogen alatt a folyamatosan változó, az adott időszakban zajló promók és fogyasztói magatartásokhoz legideálisabb passzoló, de alapvetően a Magnumnál a prémium és kényesztetés kihagsúlyozása! Nincs egy konkrét szlogen a márka körül! Termékekre és időszakokra bontják!

MAGNUM a "Take Pleasure Seriously" = "Vedd komolyan az élvezeteket"

Csomagolás és megjelenések

Képi megjelenítés

"Fogyasztó középpontú"

"Termék középpontú"

"Food Porn"

Kitűnően működik például online formában amikor éhesen böngésszük az étlapok tartalmát, amolyan "nyálcsorgatós" élményt nyújt.

Promóciós csomagolás

Több márka együttműködése

Például menüben a CarteD'Or és Magnum megjelenése egy étellel

Nyereményjáték

Ajándékok

"A Hallható márka"

A Magnum egyik védjegye a vastag csokoládé törésének hangja és jellegzetessége! Ha meghallod ezt a hangot, erre fogsz asszociálni és ezt is várod el a terméktől!

Az ALGIDA szív

Az ALGIDA mint gyűjtőmárka szív alakja tudatja a fogyasztóval, hogy ezt szeretni fogja, melegséget áraszt!

szimbólum

Márkalogók / Márkaportfólió

Segít az ALGIDA-n belül megkülönböztetnünk a termékeket, külön is gondolunk rá, így ha az egyiket nem szeretjük nem hat ki teljesen az ALGIDA teljes portfóliójára az "utálatunk"!

SOLERO

Kinder Ice Cream

Ben & Jerry's

Al topik

MAX

Carte D'OR

Cornetto

Breyers

Magnum

Márkacsalád

Az ALGIDA foglalja össze az Unilever által gyártott fagylaltokat, saját márkamegkülönböztető szerepe is van (sokszor keressük az algida-s hűtőkocsikat, mert tudjuk ott vannak a fagyik). Megtalálható az összes különálló fagylalton a portfólióban. Sokszor azt hiszik az emberek ez is egy fagyi márka!