von andres sebastian villamil muñoz Vor 4 Jahren
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El marketing de influenciadores en Colombia representa casi el 2% de toda la inversión publicitaria (IAB, 2019) lo que equivale a más de un millón y medio de dólares, sin contar los negocios que se hacen sin intermediación de agencias de publicidad y los intercambios no monetizados. A pesar del auge que ha generado, hoy la industria cuenta con información muy limitada que le permita medir el grado de efectividad de los contenidos de los influenciadores y si la inversión es justificable, suscitando el debate en torno a la posibilidad de contar con un agente regulador sobre el precio de las publicaciones de los influencers y el contenido que estos generan.
Como aporte a ese debate, esta investigación pretende realizar un análisis del tipo cualitativo sobre las variables que tienen en cuenta los influenciadores a la hora de valuar sus publicaciones. También se estudiarán los discursos que legitiman estas valuaciones, las cuales, en algunos casos, son percibidas como arbitrarias por las marcas contratantes. Esto permitirá un conocimiento más formal del campo de los influenciadores digitales, qué estrategias de mediación usan, cuáles son las relaciones de poder que se dan en el interior del campo y cómo señalan nuevas fronteras para la imaginación económica sobre mercados emergentes.
Identidad
Desarrollo de un discurso de marca a través de lógicas como las de la confianza.
Capital Económico
Venta de activos intangibles como la opinión o la recomendación.
Experiencia de usuario
Activos digitales
ZMOT
Los influenciadores generan contenido según la respuesta que tienen sus seguidores frente a la Propuesta.
Capital Social. Bordieu, 2001
Confianza. Luo, Donthu. 2006
Redes Sociales
Asincrónico
Sincrónico
Memecracia
Producción digital
Monetización
Consumo digital
Social Listening
Imaginario económico
Contenido gratuito de valor añadido
Ej: El contenido gratuito subvierte la lógica de: Nada es gratis.
Contenido Pago
Ej: Pagar por un contenido subvierte la lógica tradicional de valor a través de la cantidad de tiempo invertido.
Trabajo
Ej: Youtuber como Profesión.
Discurso personal
Retórica Online
Warnick, B., & Heineman, D. S. (2007)
Vida pública y representación social
Ej: La imagen digital tiene unas repercusiones sobre la identidad. Algunos textos abordan desde el discurso la representación social en la vida pública.
Jovchelovitch, S. (2001)
Comunidad Online
Conocimiento compartido
Ej: Comunidades como Wikimamás
Prácticos
Ej: Influenciadores fitness
De discurso
Ej: Youtubers como Mafe Mendez
Conocimiento práctico
Periodismo especializado
Revistas especializadas
Blogs especializados
Buscadores
Curadores de realidad
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Comunidad. Bauman, 2006.
Nodos culturales. Brea, 2007
