von maria camila guerrero Vor 6 Jahren
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Mehr dazu
Altamente costosa
Requiere de entrevistadores altamente capacitados
Obtiene respuestas que no tendría si el participante conoce el propósito de la Inv.
Expresión
Tercera persona
Juego de roles
Construcción
Pruebas de caricaturas
Respuesta frente a imagenes
Complementación
Historias incompletas
Frases incompletas
Asociación
De palabra
Difícil análisis de datos
Resultados susceptibles al entrevistador
Altos costos del entrevistador
Intercambio libre de información
Descubrir conocimientos ocultos
Análisis simbolico
Preguntas con tema oculto
Escalonamiento
30 min a 1 hora
Análisis extenso a c/d inv
Se lleva a cabo en persona
Definir el objetivos del grupo de enfoque
Realizar lista de preguntas
Constatar con los objetivos
Reservar sala
Crear un folleto
Realizar sesión
Entregar informe
Desventajas
Difícil verificación del participante
Solo para quienes sepan utilizar internet
Falta de control sobre el entorno
Menor costo
Mayor sinceridad
Se pueden contactar nuevamente
Elimina limitaciones geograficas
Selección de participantes interesados
Aplicación de cuestionario
Enviar URL
Realizar sesón
Revisar y analizar datos
Resumir resultados
Características
Moderador con poco control
Registro virtual
1 a 1.5 horas
Cualquier parte del mundo
4 a 6 personas
Deventajas
Desorden
Moderación
Mala interpretación
Mal uso
Ventajas
Serendipia
Rapiedez
Estructura
Seguridad
Estimulación
Bola de nieve
Sinergia
Variantes
Sesiones a distancia
Microsesiones
Cliente-Participante
Moderador-participante
Moderadores en duelo
Doble moderador
Bidireccionales
Procedimiento
Determinar objetivos de proyecto de investigación
Especificar los objetivos de la Inv. cualitativa
Crear preguntas para las sesiones de grupo que apunten hacia los objetivos
Redactar el cuestionario
Establecer el perfil del moderador
Realizar las sesiones de grupo
Revisar cintas y analizar los datos
Resumir los resultados
Características:
Moderador
Entendimiento incompleto
Sensibilidad
Flexibilidad
Motivación
Involucramiento
Permisividad
Amabilidad con firmeza
Registro con audio y video
Duración de 1 a 3 horas
Atmósfera informal
Evaluación previa de participantes
8 a 12 personas