Teoría de
marcas
Teoría del
consumo
simbólico
Teoría de la
identificación
organizacional
Sus elementos son:
Conservación
y mejora
de procesos.
Las empresas deben
contribuir al desarrollo
sustentable de la economía
y de la sociedad
Impacto/
problemas
medioambientales
Las empresas necesitan
planificar los problemas
medioambientales en
cualquier ámbito de actividad
para evaluar los riesgos
incluido el departamento
de marketing.
Actitud/comportamiento
ambiental proactivo.
Actitud proactiva frente al
medio ambiente, con una
planificación a largo plazo
que derive en la adopción
de medidas preventivas
Sistemas de
gestión medioambiental
Prevención de los
efectos negativos fruto del
desarrollo de la actividad propia
de la compañía y la promoción
de actuaciones que mantengan
o que mejoren la calidad ambiental
Atributos específicos
del proceso de planificación
Implica la consideración
de un proceso de fabricación
ecológico
En las empresas genera mayor
confianza a sus consumidores puesto
que se respeta el medio ambiente
y a su vez se sensibiliza sobre
el consumo responsable.
Satisface las necesidades
de consumidores con
conciencia medioambiental,
en coherencia con los
intereses presentes y
futuros de la sociedad
y al respeto del entorno
natural
La marca
El posicionamiento
El benchmarking
La publicidad
Atraer capital exterior
Promoción del territorio
Mejora calidad de vida
ACCIONES DE MARKETING RELACIONAL, ECOLÓGICO Y TERRITORIAL
Marketing
ecológico
Modo de planificar y
ejecutar la relación
de cambio, para que sea
satisfactorio a las partes
que intervienen en ella,
la sociedad en general y
el entorno natural
Calomarde (2000)
Marketing
territorial
Plan encaminado
a diseñar acciones
para la promoción
de un territorio
Busca aumentar la
calidad de vida, la
protección del
ambiente y la difusión
cultural
Herramienta
de desarrollo
local
Marketing de
relaciones
Estrategia competitiva
dirigida al mantenimiento
de relaciones a largo plazo
entre la empresa y sus
clientes. (Fidelización)
Marketing
Psicología
organizacional
Teoría del
atractivo
interpersonal
Teoría de
identidad
social
Se preocupa por crear,
desarrollar y mantener
relaciones con los clientes
y otros socios de
intercambio, de forma
que obtengan beneficios
todos aquellos que
participan en el mismo
