por Carolina González Jiménez hace 5 años
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El entorno económico, en el que la globalización provoca la deslocalización de la competencia, en la que surgen nuevos competidores del todo el mundo.
El entorno de crisis que rodea a las empresas y el imparable crecimiento del desarrollo tecnológico. Todo ello obliga a las empresas (y también a las economías nacionales) a ser cada vez mas competitivas.
La innovación debe convertirse en una necesidad como garantía de sostenibilidad empresarial, que debe traducirse en incrementos de la productividad para mantener y mejorar la competitividad.
¿cuándo?
Cuando la cuota de mercado se reduce.
Cuando la evolución de las ventas de la competencia en los últimos tres años sea superior a la nuestra.
Cuando una única linea de producto/ servicio tenga una línea creciente en los últimos tres años.
Cuando la facturación de un producto o línea de productos/servicio sea superior a 75% en los últimos tres años.
¿cómo lo lograremos?
Si tomamos como referencia la cadena de valor de la empresa y la dividimos en los diferentes elementos que la integran nos encontramos que:
Invertir en mecanismos de adaptación a las necesidades del cliente
Diseñar un plan estretégico
Aumento del valor de los productos y servicios que la empresa pone en el mercado.
Mejora de productividad
Implementación de un nuevo método de comercialización.
La innovación de marketing es un eficaz vehículo para alcanzar nuevos nichos de mercado. El método de comercialización entraña mejoras en el diseño del producto o en su presentación o en su política de emplazamiento (posicionamiento), promoción o precio.
Aplicado a las prácticas de negocio, al lugar de trabajo o relaciones externas de la empresa.
Implementación de un método de producción o distribución (en técnicas, equipo y/o software).
Introducción de un bien o servicio nuevo o con un alto grado de mejora. Un claro ejemplo lo encontramos con la innovación en los smartphone a través del tiempo.
